与此同时，医疗健康行业也在不断创新，以应对消费者对健康生活的日益重视。智能健康设备、远程医疗服务以及个性化健康管理方案成为市场的热点。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，比亚迪、大众和丰田分别以1.93、1.82和1.79的综合热度位列榜单前三名。

新能源与智驾技术深度融合，品牌以生态构建进入技术纵深阶段

从品牌分布来看，多个新能源汽车品牌上榜并在3月发布新款车型，新能源与智能化技术的深度融合成为核心趋势。其中2025款小鹏G6于3月13日发布，该款车全系标配图灵AI智驾系统和智能座舱，上市仅7分钟内大定订单突破5,000台；零跑汽车推出新一代全球化车型零跑B10，不仅将激光雷达高阶智驾系统下探至12万元级市场，还通过全域自研技术实现成本控制与性能突破。阿维塔06正式发布，定位为中型车，提供纯电和增程两种动力选择，进一步丰富了其产品矩阵，增强了中高端新能源市场竞争力。此外，领克EM-P双子星开启LYNK Flyme Auto 1.8.0更新推送，新增CarPlay、HUAWEI HiCar等功能，并对Carlink进行体验优化，无界生态再次升级。而小米汽车在3月社媒热度实现第一，除了su7车型的热销之外，或因其高速碰撞爆燃事故有关。

这种竞争逻辑下，是用户对智能驾驶、座舱体验和续航能力的综合考量——他们不再满足于“电动化”表层，而是追求“智能化+电动化”的深度协同。

从细分维度来看，随着一二线城市新能源渗透率趋近饱和，头部品牌竞争焦点已从“油电同价”的价格战，转向对下沉市场（三四线城市及县域）用户心智的争夺。渠道下沉并非单纯低价倾销，而是通过产品分层、服务网络本地化和精准营销，实现品牌势能与市场增量的双赢。

比亚迪作为榜首，其下沉策略的核心是“技术普惠”。2025年3月，针对王朝网、海洋网非智驾版本车型启动限时降价：秦L DM-i起售价下探至8.98万元，宋PLUS DM-i降至11.98万元，加速智驾功能市场渗透。大众则在一季度，预计新开业经销商达36家，继续推进渠道下沉战略，特别是在三四线城市及以下市场的布局。丰田通过与“久车GO”平台达成战略合作，将卡罗拉1.2T全系现款车型的年度独家包销权授予该平台。旨在利用“久车GO”平台的数字化能力和县域深耕策略开发下沉市场的购车潜力。

本次监测周期内，特斯拉中国-Model Y、特斯拉中国-Model 3和小米汽车-小米SU7分别以1.90、1.75、1.62的综合热度指数位列榜单前三。

新能源汽车以智能化主导市场，产品迈向精耕细作新阶段

从品类分布来看，新能源汽车的强势表现印证了其在主流市场中的主导地位，外资品牌在燃油车时代所积累下的良好口碑，很难被轻易带入智能电动汽车时代。

特斯拉通过Model Y和Model 3这两款车型覆盖了家庭与个人两大细分市场，其“软件定义汽车”战略尤为突出——通过OTA升级持续优化自动驾驶、电池管理等功能，构建了用户粘性极强的生态闭环。竞争格局中，小米SU7和吉利星越L紧追其后。本月小米SU7因高速碰撞事故陷入舆论争议，但其订单量不降反增，单周锁单量突破1.9万份，销售热度排名第二。面对“安全缺陷”“爆燃风险”等质疑，小米通过透明化危机处理扭转舆论。星越L则以2.0T沃尔沃同款发动机、8AT变速箱以及四驱系统切入家庭用户市场，通过高性价比（起售价降至9万元）实现差异化竞争。

值得注意的是，传统燃油车品牌如大众朗逸和日产轩逸虽排名靠后，但正加速转型：朗逸推出纯电版并搭载L2级辅助驾驶，轩逸则通过e-POWER混动技术降低油耗，试图在新能源浪潮中守住基本盘。

随着家庭多孩化趋势，叠加自驾游、露营等新兴生活方式普及，消费者对大空间车型的刚需增强，车企围绕“智能+空间”展开竞争。其中星越L以2845mm轴距+纯平地台设计，实现后排同时安装两款安全座椅仍可舒适乘坐三人；宋Pro DM则凭借可全平放倒的后排座椅，后备箱容积实现加倍扩容，直接满足露营装备装载需求。

此外，汽车周边消费爆发更揭示深层逻辑：汽车已成为家庭消费的“母体终端”。bebebus虎贝尔E360Pro两款安全座椅连续两个月上榜，体现了家庭外出对儿童防护的需求，此外米家车载便捷充放电枪则支撑户外出行等生活方式；整车改色膜则释放家庭个性化表达。未来，随着儿童安全座椅、车载空气净化器等“家庭刚需”品类热度持续攀升，汽车消费将从“单点功能竞争”转向“场景解决方案竞争”

本次监测周期内，东阿阿胶、蔓迪、同仁堂分别以1.76、1.73、1.66的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。

抗衰养生需求激活传统滋补创新，防脱护理数字化全周期科学监测

本月东阿阿胶上榜，品牌以春季养生季为切入点，精准锁定女性抗衰需求升级的窗口期，通过“阿胶燕窝肽”联名礼盒与“春分养肝计划”的组合策略，将传统滋补品从单一功效转向“抗衰+调理”的多维价值输出，既延续了中医节气文化的时间仪式感，又借助现代科研技术强化功效可信度。这一策略背后映射出健康消费的深层转变：用户不再满足于“治标式”补血，而是追求内外协同的长期健康管理方案，同时要求产品承载情感价值与文化认同。品牌通过KOL科普将“肝血不足”的抽象概念与皮肤老化的具象痛点关联，既完成了中医理论的场景化落地，又构建了“科学+文化”的双重信任体系。

本月蔓迪排名大幅上升，社媒表现亮眼。品牌以脱发旺季为节点，通过专业背书，以“AI头皮检测+米诺地尔套餐”构建数据驱动的解决方案，将OTC药品从单一药物销售升级为“检测-治疗-跟踪”全周期服务。反映出消费者对功效的追求已从“模糊经验判断”转向“可量化的科学干预”，尤其Z世代用户既要求医疗级产品的有效性，又需通过数字化工具如生发周期预测报告，缓解治疗过程中的不确定焦虑。

从榜单品牌分布来看，拉拜诗、可啦啦、海俪恩等多个美瞳品牌上榜。随着春季出游场景复苏与生物材料技术迭代的双重驱动，消费者不再满足于单纯瞳孔放大效果，而是通过动态调色如拉拜诗光感变色片，文化符号植入如可啦啦国风设计等实现自我表达与场景适配，将美瞳从“彩妆配件”重新定义为“轻医美级时尚单品”。美瞳消费从"基础修饰"向"情绪表达"升级，追求自然灵动妆效与科技体验。这种转变倒逼国产厂商以"医疗级材料研发+快时尚运营"构建新护城河，差异化切入"轻医美"与"快时尚"交叉赛道，以快时尚的迭代速度捕捉圈层文化。

星鲨则以都市白领日光缺乏的痛点切入，将传统瓶装补充剂重构为“办公室场景专属解决方案”，实现从“泛营养补充”到“精准健康干预”的转变，体现出营养品正从“被动保健”转向“主动健康管理”，借助人群细分如办公室“久坐人群”与构建日常消费惯性。

本次监测周期内，鱼跃医用分子筛制氧机8F-5AW、科大讯飞RIC式耳背式助听器和欧姆龙雾化器NE-C900分别以1.82、1.72和1.69的综合热度指数位列榜单前三。

家庭医疗设备智能化升级加速，技术突破撬动健康管理中枢转型

从品类分布来看，鱼跃医用分子筛制氧机8F-5AW、欧姆龙雾化器NE-C900、欧姆龙家用电子血压计HBP-1320、瑞迈特全自动家用呼吸机G3B20A等多个家用医疗器械产品上榜，反映出家庭医疗设备智能化、轻量化趋势显著，技术门槛与场景兼容性成竞争关键。

鱼跃制氧机采用分子筛吸附技术实现医用级氧浓度，静音设计打破传统制氧机噪音痛点，支持物联网远程监控；欧姆龙雾化器强调医疗级雾化颗粒，直达下呼吸道，可视化面罩+卡通贴纸设计降低儿童抗拒心理；瑞迈特全自动家用呼吸机主打智能压力调节匹配呼吸变化，加湿加热一体化管路设计降低鼻腔不适。制氧机、呼吸机等医疗级产品强化家庭场景适配，设备智能化推动产品从“治疗工具”升级为“家庭健康管理中枢”，通过降低使用门槛实现医疗资源的前置化渗透，加速“家庭医疗新基建”体系成型。

体重需求跃迁触发医健新爆点，专业护理破圈扩充日常个护品类

从细分产品来看，舒尔佳 奥利司他胶囊销售和社媒数据双高。体重管理需求的结构性升级推动健康消费向医药级解决方案转型。春节后体重焦虑集中释放叠加OTC减脂药物政策松绑，催生科学减重新范式。消费者不再满足于代餐、健身等传统手段，转而寻求兼具医疗背书与效果可量化的产品。以抑制肠道脂肪酶为作用机理的OTC药物，通过阻断膳食脂肪吸收的明确数据，满足获批OTC合法性要求，精准对应肥胖人群对"安全-有效-可追踪"的三重诉求。

此外，无菌生理盐水、医用牙膏等产品医疗器械级标准向消费端渗透，专业性与便捷性实现平衡。生理盐水以医疗器械级无菌灌装技术打破工业品局限，通过独立小包装设计降低家庭冲洗操作门槛；医用牙膏则以0.12%氯己定抑菌成分突破日化品功能边界，借助牙科诊所检测服务实现预防性干预。这反映出消费者既需维持无菌性/抑菌率医疗级参数建立信任，又需通过即开即用包装形态创新降低使用成本，推动医疗器械与消费品走向融合，扩充“专业级日常护理”新品类。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

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