本次监测周期内，东阿阿胶、蔓迪、同仁堂分别以1.76、1.73、1.66的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。

本月东阿阿胶上榜，品牌以春季养生季为切入点，精准锁定女性抗衰需求升级的窗口期，通过“阿胶燕窝肽”联名礼盒与“春分养肝计划”的组合策略，将传统滋补品从单一功效转向“抗衰+调理”的多维价值输出，既延续了中医节气文化的时间仪式感，又借助现代科研技术强化功效可信度。这一策略背后映射出健康消费的深层转变：用户不再满足于“治标式”补血，而是追求内外协同的长期健康管理方案，同时要求产品承载情感价值与文化认同。品牌通过KOL科普将“肝血不足”的抽象概念与皮肤老化的具象痛点关联，既完成了中医理论的场景化落地，又构建了“科学+文化”的双重信任体系。

本月蔓迪排名大幅上升，社媒表现亮眼。品牌以脱发旺季为节点，通过专业背书，以“AI头皮检测+米诺地尔套餐”构建数据驱动的解决方案，将OTC药品从单一药物销售升级为“检测-治疗-跟踪”全周期服务。反映出消费者对功效的追求已从“模糊经验判断”转向“可量化的科学干预”，尤其Z世代用户既要求医疗级产品的有效性，又需通过数字化工具如生发周期预测报告，缓解治疗过程中的不确定焦虑。

从榜单品牌分布来看，拉拜诗、可啦啦、海俪恩等多个美瞳品牌上榜。随着春季出游场景复苏与生物材料技术迭代的双重驱动，消费者不再满足于单纯瞳孔放大效果，而是通过动态调色如拉拜诗光感变色片，文化符号植入如可啦啦国风设计等实现自我表达与场景适配，将美瞳从“彩妆配件”重新定义为“轻医美级时尚单品”。美瞳消费从"基础修饰"向"情绪表达"升级，追求自然灵动妆效与科技体验。这种转变倒逼国产厂商以"医疗级材料研发+快时尚运营"构建新护城河，差异化切入"轻医美"与"快时尚"交叉赛道，以快时尚的迭代速度捕捉圈层文化。

星鲨则以都市白领日光缺乏的痛点切入，将传统瓶装补充剂重构为“办公室场景专属解决方案”，实现从“泛营养补充”到“精准健康干预”的转变，体现出营养品正从“被动保健”转向“主动健康管理”，借助人群细分如办公室“久坐人群”与构建日常消费惯性。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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