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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于多元化的消费热点，涵盖了家居家装、餐饮、科技以及健康饮食等多个领域。这些趋势不仅揭示了当前市场的动态变化，也反映了消费者日益多样化的需求和偏好。
首先，家居家装行业迎来了新的消费热潮。随着人们对生活品质的追求不断提升，个性化和智能化的家居产品成为市场的焦点。消费者越来越倾向于选择能够提升生活舒适度和美观度的家居用品，这一趋势在年轻都市白领和中高端家庭用户中尤为明显。
与此同时，餐饮行业的创新也引人注目。海底捞通过“春季焕新”策略，以食材DIY、限定套餐和时尚联名为切入点，实现“餐饮消费体验”升级，吸引了大量年轻人的关注，在社交媒体上引发热议。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在餐饮消费、假期旅游、 科技新品和健康消费四大方面；金价涨跌、清明旅游、iPhone新品分别以1.89、1.86、1.70的综合热度指数位列榜单前三。
餐饮消费
近期，餐饮消费领域呈现“地方特色破圈”与“头部品牌创新”并行的格局。海底捞以“春季焕新”为切口，通过差异化社交媒体营销策略，在小红书、抖音、微博三大平台掀起用户共创热潮，成功将餐饮消费延伸至生活方式领域。海底捞通过食材DIY、限定套餐、时尚联名三重打法，将火锅场景从“功能消费”升级为“体验消费”。话题#海底捞黄瓜的花样玩法，吸引大量年轻人打卡；抖音话题#海底捞春日上鲜局累计播放量超过2亿 ；微博话题#海底捞是真闯进时尚圈了相关发帖阅读量超千万次，引发对“餐饮时尚化”的讨论热潮。重庆荣昌卤鹅凭借地域美食标签在抖音引发热议，荣昌卤鹅相关视频播放量高达20亿次，话题#荣昌卤鹅制作技艺大揭秘、#甲亢哥带火的卤鹅哥被奖10万元跻身热搜前十，地方特色美食可通过短视频平台快速破圈。
海底捞多平台场景化营销与重庆荣昌卤鹅地域美食标签化，两者分别代表“餐饮体验升级”与“区域美食文旅化”两大趋势，共同反应餐饮消费市场的结构性变化。
旅游经济
清明期间旅游市场呈现“反传统”格局，“反向旅游”与“周边游”双双冲上热搜，折射出消费者从“热门景区扎堆”向“小众体验优先”的深层转向。小红书话题#清明假期反向旅游话题浏览量超47万，“错峰出行”“慢生活”成核心诉求；抖音平台#周边游引领清明出游市场相关视频播放量超百万，“2小时车程度假圈”、“轻量化度假”等高频词背后，是消费诉求从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”的迁移。
反向旅游经济的爆发，既是消费者对“内卷化”生活的反抗，也是市场从粗放扩张转向精细化运营的标志。其背后是消费理性化、体验个性化、文化认同感的三重升级。县域经济、轻量化度假正成为行业新引擎，而“小而美”的场景化创新，或成未来旅游消费的底层逻辑。
科技新品
本期，科技新品领域掀起“未来感”风暴，#iPhone折叠屏传闻、#华为水滴耳机音质争议等话题霸榜微博、抖音热搜，折射出消费电子市场从“参数内卷”向“体验革命”的深层转向。话题#苹果“18.8英寸折叠屏”猜想登顶小红书热榜，网友热议“巨屏能否终结双设备时代”，但折叠寿命、App适配等质疑声不断，#折叠屏是伪需求吗#话题一时成为讨论热点；同期“iPhone 17 Air机模”泄露引爆微博，超薄机身、钛金属边框成亮点。华为水滴耳机以“高低频极致听感”冲上抖音热搜，华为FreeBuds 6的水滴耳杆变得更小更薄，耳杆体积较上一代缩小了12%，单耳机重量减轻了9%。用户二创视频推动“空间音频”“无损传输”搜索量上涨，尽管极客群体质疑其“仿生造型噱头”，但“佩戴舒适度碾压AirPods”的民间测评反哺销量。
此轮科技新品热潮，既是巨头对未来形态的押注，也是消费者对“体验升级”的集体投票。
健康消费
微博话题#手绝对是减肥路上的绊脚石，揭露减肥困难成为当代年轻人的共鸣，消费者“无糖需求”倒逼企业创新；本周抖音话题#星巴克风味脱糖秀冲上热搜榜第一，相关视频播放量超百万，星巴克首推无糖风味咖啡，开启风味咖啡“无糖”时代。星巴克的无糖革命与年轻人的减肥困局，共同映射出消费市场的新真相：健康已从“可选项”变为“必选项”。
星巴克推出“0糖风味浓浆”及独立糖浆选项，覆盖7600家门店，提供超500种风味组合；新品发布首日部分门店售罄，社交媒体涌现“无糖测评”热潮，消费者实测热量与官方数据对比引发热议，小红书相关笔记量明显增长，同时呼吁将无糖体系扩展至星冰乐等品类；但同时部分用户质疑代糖（甜菊糖苷、罗汉果甜苷）的安全性。未来，“科学可证”与“人性化设计”将是健康经济的新护城河。
本次监测周期内，米家、水星家纺和宜家分别以1.86、1.79和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。
品牌在渠道端进行布局改革，本土化竞争升级下深化出海战略
从品牌分布来看，以米家、宜家、慕思等为代表的头部品牌在渠道端的创新与战略转型已初见成效。成品家居品牌正加速线上线下全渠道融合，例如米家依托小米生态链的流量优势，通过“线上商城+线下体验店”模式强化用户触达，其智能家居产品线通过场景化展示提升了转化率。软装品牌如芝华仕、顾家家居则聚焦“大家居”生态，通过直播电商、社交平台内容营销抢占流量入口，芝华仕的“功能沙发+全屋套餐”模式以高性价比组合吸引年轻用户。硬装品牌如箭牌卫浴、恒洁则加速向服务型渠道转型，本月箭牌卫浴亮相2025上海国际酒店工程设计与用品博览会，展示了智能全卫解决方案及创新产品，并启动了“箭牌卫浴·酒店浴室空间全卫解决方案”，与酒店管理集团高管共同探讨合作。
在出海战略上，榜单中多个上榜品牌的国际化动作值得关注。其中，慕思的线下零售渠道已覆盖北美、澳洲、欧洲、新加坡和港澳台等19个国家或地区；九牧则在中东市场主打“节水型卫浴”，结合当地宗教文化定制浴室设计方案。不过，中国家居品牌出海仍面临挑战：一是欧美市场对环保认证要求趋严；二是本土化设计能力不足，或因不符合当地审美而产品滞销的问题。
在适老安全、人宠工居和无感智能下，品牌探索技术普惠与情感共鸣
随着消费需求分层加剧，家居家装品牌正从“大而全”转向“小而精”，围绕适老化改造、宠物友好、智能AI三大场景展开深度布局。在适老化改造方面，箭牌卫浴销售热度高涨，或因本月正式推出P3智能座便器，该产品可实现零水压冲水，解决了老旧小区和高层住宅水压不足的问题。此外，宠物友好场景作为新增长点，品牌通过材料创新与功能设计抢占市场：宜家的“宠物共生系列”采用防抓耐磨面料沙发，并搭配可隐藏宠物窝的茶几；无印良品通过社交媒体平台积极推广宠物友好产品，如经典的豆袋沙发和炻瓷餐具都推出了宠物专用版本，还发起“换种方式过春日，萌宠好物申请出战”等主题活动。智能AI场景中，顾家家居的“AI情绪灯光”能根据用户语音情绪调整色温，此类产品在Z世代中试销反馈热烈。
本次监测周期内，九牧全家桶智能马桶ZS780、喜临门黄麻乳胶席梦思床垫和TATA木门分别以1.84、1.77、1.71的综合热度指数位列榜单前三。
产品以AI科技与尝鲜设计为核心，满足卫浴空间智能化改造需求
从品类分布来看，家装主材中智能马桶品牌通过差异化定位抢占市场，以九牧、恒洁、瑞尔特为代表的智能马桶品牌，凭借精准的产品定位和功能创新，形成了“高端集成、技术突破、性价比突围”三大策略；而传统马桶品牌如箭牌，则通过基础功能优化巩固大众市场。九牧的“全家桶智能马桶”以“全场景解决方案”为核心卖点，定位高端市场。不仅实现全水路杀菌、NFC控制等，同时通过免触感应控制和静音冲刷等，进行适老化设计，瞄准对卫浴有高要求的品质家庭。恒洁的H35Pro则主打“技术突破”，聚焦智能马桶的节能性与稳定性。例如，主打的无水压限制解决了老旧小区水压不足的痛点，而四功能随心贴则实现一键操作，避免感应失灵。传统品牌箭牌的抽水马桶AEB12616M并未强调智能化，而是以虹吸技术、节水认证和耐用性为核心卖点，主攻下沉市场。
智能马桶的密集上新，体现了品牌对卫浴空间智能化改造的押注；而健康类家居产品的多样化（如床垫、灯具），则显示企业正通过细分场景满足不同人群需求。
舒适便捷与生活品质提升重塑家居场景，天然材质与设计感兼具
从细分维度来看，舒适便捷与生活品质提升类产品成为榜单的另一大主线趋势。住宅家具类产品如西昊Doro C300人体工学椅、源氏木语黑胡桃木沙发K36H07，以及松下儿童可升降椅（1.44），均以“人体工学设计”为核心卖点。西昊C300的6D仿生关节扶手、多米诺腰靠、自适应腰托等功能，精准匹配久坐办公族在公司和居家办公场景下的健康需求；而松下儿童椅的“娇姿”设计，则聚焦青少年脊柱健康，通过高度调节适配成长周期。瑞仕达折叠床则通过轻量化、快速收纳设计，解决小户型用户和上班族的午休痛点，体现“空间高效化”趋势。此外，BKT护腰坐垫虽热度较低，但其人体工学设计+透气材质的组合，仍指向办公场景的舒适性需求。
这类产品热度攀升，反映出消费者对日常办公和家居场景中“舒适体验”的极致追求——尤其在居家办公、在线教育普及的背景下，人体工学设计从职场向家庭场景渗透，成为刚性需求。
本次监测周期内，格力3匹云锦三代客厅圆柱空调、海信电视100E8N Pro100英寸和创维壁纸电视75A7E Pro 75英寸分别以1.88、1.75、1.74的综合热度指数位列榜单前三。
家居美学与品质服务双轮驱动，技术迭代与跨界整合推动家电转型
创维壁纸电视75A7E Pro与西门子黑魔镜636pro洗碗机的上榜，共同反映消费升级背景下家电产品从“功能导向”向“价值导向”跃迁的趋势。两者均以技术升级与场景化营销为抓手，精准切入细分市场需求：创维通过3cm超薄机身、壁画模式和艺术联名定制边框，将电视重构为家居美学载体，响应年轻群体对“家电装饰化”的需求；西门子凭借晶蕾烘干技术与中式碗篮设计，以“洁净餐具”营销绑定米其林餐厅场景，满足高净值用户对“隐形升级”的追求。创维以“家居融合”重构电视属性，将硬件厚度转化为空间美学的竞争力；西门子则以“洁净标准”重构洗碗场景，将烘干效率转化为品质生活的象征。
其共性在于：一是突破传统功能框架，前者将家电转化为装饰艺术，后者将工具升级为服务标准；二是通过跨界资源整合塑造产品溢价空间；三是瞄准特定人群的深层需求，年轻消费者追求个性化表达，高净值用户注重长期体验价值。
专业场景下沉加速个护品类突围，家庭场景推动健康品类家电升级
从细分品类来看，Ulike Air4脱毛仪与得力抽真空封口机上榜，揭示了消费市场“专业场景下沉”趋势下细分品类的突围逻辑，两者均以“消费级价格+商用级性能”重构传统品类边界：Ulike通过蓝宝石平面头冷光技术降低痛感阈值，将专业医美脱毛场景迁移至家庭场景，借助“21天打卡”机制将低频美容仪转化为高频护理工具；得力则以高真空度突破消费级封口机性能天花板，打造“户外保鲜套装”，将商用设备适配预制菜存储、露营野炊等新兴场景。两者都通过“专业功能+场景绑定”建立差异化壁垒，前者以痛感控制技术突破家用脱毛仪体验瓶颈，后者以商用级真空度填补消费市场专业需求空白；同时借助运营手段（社交种草/跨界联名）强化场景渗透，将产品从工具属性升级为生活方式符号。
海尔按摩椅家用全身太空舱本期上榜，销售业绩亮眼。通过“技术+场景+服务”三重创新精准捕捉家庭需求：自研3D机芯突破传统机械按摩的物理限制，实现拟真手法适配多元健康场景；生态互联将按摩椅嵌入智能家居体系，打破产品孤立性；而“7天免费试用”则降低消费决策门槛，重构“先体验后购买”的信任机制。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君
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