从品牌分布来看，以米家、宜家、慕思等为代表的头部品牌在渠道端的创新与战略转型已初见成效。成品家居品牌正加速线上线下全渠道融合，例如米家依托小米生态链的流量优势，通过“线上商城+线下体验店”模式强化用户触达，其智能家居产品线通过场景化展示提升了转化率。软装品牌如芝华仕、顾家家居则聚焦“大家居”生态，通过直播电商、社交平台内容营销抢占流量入口，芝华仕的“功能沙发+全屋套餐”模式以高性价比组合吸引年轻用户。硬装品牌如箭牌卫浴、恒洁则加速向服务型渠道转型，本月箭牌卫浴亮相2025上海国际酒店工程设计与用品博览会，展示了智能全卫解决方案及创新产品，并启动了“箭牌卫浴·酒店浴室空间全卫解决方案”，与酒店管理集团高管共同探讨合作。

在出海战略上，榜单中多个上榜品牌的国际化动作值得关注。其中，慕思的线下零售渠道已覆盖北美、澳洲、欧洲、新加坡和港澳台等19个国家或地区；九牧则在中东市场主打“节水型卫浴”，结合当地宗教文化定制浴室设计方案。不过，中国家居品牌出海仍面临挑战：一是欧美市场对环保认证要求趋严；二是本土化设计能力不足，或因不符合当地审美而产品滞销的问题。

随着消费需求分层加剧，家居家装品牌正从“大而全”转向“小而精”，围绕适老化改造、宠物友好、智能AI三大场景展开深度布局。在适老化改造方面，箭牌卫浴销售热度高涨，或因本月正式推出P3智能座便器，该产品可实现零水压冲水，解决了老旧小区和高层住宅水压不足的问题。此外，宠物友好场景作为新增长点，品牌通过材料创新与功能设计抢占市场：宜家的“宠物共生系列”采用防抓耐磨面料沙发，并搭配可隐藏宠物窝的茶几；无印良品通过社交媒体平台积极推广宠物友好产品，如经典的豆袋沙发和炻瓷餐具都推出了宠物专用版本，还发起“换种方式过春日，萌宠好物申请出战”等主题活动。智能AI场景中，顾家家居的“AI情绪灯光”能根据用户语音情绪调整色温，此类产品在Z世代中试销反馈热烈。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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