本次监测周期内，格力、海尔和美的分别以1.90、1.85和1.81的综合热度指数位列榜单Top3。

从品牌分布来看，头部家电品牌格力、海尔、美的通过差异化技术路径持续强化基础技术壁垒，巩固市场统治地位。

格力以极端环境空调技术为支点，依托自主研发的凌达压缩机实现制冷系统全链路技术闭环，其“-35℃至60℃宽温域运行”能力既解决用户对空调耐用性与极端气候适应性的深层焦虑，又以“技术不可替代性”抵御互联网品牌冲击，配合政策补贴激活存量换新市场。海尔则从硬件制造商向生态服务商转型，通过“三翼鸟”智慧套系实现跨品类AI互联技术的场景化落地，借助毫米波雷达感知、分布式语音交互等底层技术创新，将用户需求从单品功能升级为“无感智能”的全屋体验闭环。美的采取“技术普惠”策略，在压缩机、电机等核心部件持续迭代基础上，通过供应链垂直整合与数字化改造实现成本极致压缩，以微波炉磁控管寿命提升50%、风扇电机能效优化30%等微创新支撑百元爆款策略，既满足下沉市场基础功能需求，又以全品类技术协同构筑规模壁垒。

三大品牌虽技术路径各异，但均以底层技术深耕构建竞争防火墙，共同折射出家电行业从单一产品竞争向技术体系对抗的升维趋势。

从细分维度来看，新锐品牌云鲸、徕芬凭借精准的单点爆破策略，以技术深挖与用户价值重构实现弯道超车。云鲸避开全能基站的技术内卷，聚焦拖地场景进行垂直突破：通过60℃热水洗烘系统攻克传统扫拖机器人拖布发臭的行业痛点，以“洁净度可视化”技术指标重构用户对“解放双手”的价值认知，配合小红书“光脚自由”场景化内容营销，精准切中中产家庭对深度清洁与健康维护的隐性需求，用“少而精”的技术长板撕开市场缺口。徕芬则抓住高速吹风机赛道的技术平权窗口期，以自研11万转高速电机打破戴森专利壁垒，通过供应链垂直整合将价格下探至399元，以“技术民主化”叙事重塑品类价值标准。

此外，个护品牌usmile与飞利浦以差异化的价值锚点重构用户决策逻辑：usmile通过联名限定款将电动牙刷转化为“社交货币”，配合28天美白打卡机制构建“美容仪式感”闭环；飞利浦则以药店渠道铺设将产品植入健康管理场景，建立“预防型消费”信任链。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

联系反馈邮箱：research@smzdm.com