本次监测周期内，苹果、华为和小米以1.90、1.78、1.72的综合热度位列榜单综合热度前三。

从细分维度来看，苹果、华为、小米等头部品牌凭借AI技术驱动的产品创新持续领跑市场。其中华为品牌销售热度排名第一，或因华为Pura X“阔折叠”手机典藏版正式亮相，该机首发鸿蒙AI，以及带来了全新小艺，深度融合盘古大模型与DeepSeek技术，拥有真人感对话，100+真实场景的心理大模型。其次，苹果和小米品牌的搜索热度排名前列，3月4日，苹果以“双线并进”策略发布两款iPad：新款iPad Air (M3)与新款入门级iPad (A16)，性能分级战略下巩固入门市场；小米通过发布「米家智能音频眼镜2」产品，集成AI语音交互、场景识别、影像拍摄等功能，支持接入大语言模型，标志小米AI眼镜进入量产阶段。

随着生成式AI技术向终端设备渗透，AI硬件正从单一功能向多模态、全场景应用扩展，品牌加速布局“AI手机”“AI电脑”“AI办公”等新品类，并通过接入DeepSeek等主流AI应用，构建生态闭环，满足用户对智能化、个性化服务的需求。

榜单中，华为、真我、魅族等品牌排名上升，随着用户对健康生活方式的追求，推动数码装备向“轻量化、专业化、场景化”转型，品牌通过发布适配户外场景的新品，将设备从功能性“工具”转化为陪伴型“搭子”，覆盖骑行、露营等细分市场。

针对户外摄像需求，一加品牌通过发起“这样花式过春天”等营销活动，突出产品的人像和美景等拍摄技术；真我品牌则发起“春日摄影大赛”，鼓励用户使用真我11Pro+等手机产品分享旅行、露营等场景的照片，强调“2亿单镜变焦相机”等影像技术，强化户外拍摄属性；而像索尼、大疆等摄影品牌，则凭借手持云台相机、微单相机等明星单品，强调便捷和智能设计，主攻街拍爱好者和短途出行用户。而针对户外运动场景，数码品牌则持续升级迭代健康监测和便捷等需求，其中3月20日华为行新品发布会上，其重磅发布了华为手环10，新增睡眠平均HRV指标与睡眠健康摘要功能，还新增情绪健康助手功能，以及首款半开放式耳机HUAWEI FreeBuds6；此外荣耀瞄准城市运动人群，发布智能手表和骨传导耳机，均满足用户长时间佩戴和时尚潮流等需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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