本次监测周期内，消费热门事件主要集中在季节消费、科技新品、消费安全和运动消费，四大方面：

消费安全

本期，“女装乱象”、“盒马面包刺客”、“卫生巾安全”、“假冒海参”等话题密集登榜，折射出消费市场从“价格敏感”向“品质敏感”的深层转向。“消费者苦女装乱象久矣”阅读量上亿，矛头指向女装行业“均码瘦身化”对多元身材的排斥、超长预售期及货不对板等问题，抖音“尺码盲盒挑战”引发共鸣；盒马因“#一片面包16.9元”被质疑中产溢价合理性，网友对比山姆同款吐司成分与价格，推动“配料表解读”搜索量上涨；“#卫生巾安全”因某网红品牌荧光剂超标曝光，催生“医学级卫生巾”销量暴涨。

各大社交平台上，25-40岁女性为主力发声群体，话题二次传播中“成分溯源”“质检报告”成高频词，显性消费诉求从功能满足转向安全信任。此轮信任危机是消费市场从粗放扩张转向精细化运营的必经阵痛，未来“成分可视、服务可感、责任可溯”将成为品牌生存底线，倒逼行业重建“品质—信任—溢价”的正向循环。

运动消费

“羽毛球涨幅超黄金”引发热议，折射出大众运动消费市场面临的供应链与需求端矛盾。4月，威克多、尤尼克斯等羽毛球头部品牌再度集体提价。以尤尼克斯AS-05为例，两年内价格从95元/筒飙升至190元/筒，涨幅超100%，跑赢同期黄金涨幅。消费者戏称"羽毛球已成硬通货"——对比金价波动，其价格自2023年下半年起单边上涨，涨势"稳如直线"，折射出运动消费市场供需矛盾的尖锐化。供给端，鹅毛短缺及物流成本上涨推高价格；需求端，业余赛事扩容加剧供需失衡。消费端，中产阶层“运动刚需”属性强化，价格敏感人群则转向国产替代或减少频次。核心玩家倾向“囤货保体验”，轻量用户则转向PU材质球或户外平替运动，倒逼行业重新定义产品分级逻辑。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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