本次监测周期内，消费热门事件主要集中在季节消费、科技新品、消费安全和运动消费，四大方面：

季节消费

清明节作为传统文化与现代消费融合的关键节点，以“青团”为核心载体，推动“文化认同+美食经济”双线爆发。热搜话题“清明时节说‘清明’”、“今日清明”阅读量超亿次，聚焦节俗科普与情感共鸣，而“做青团详细教程”、“清明美食图鉴上新了”则累计获得过亿互动，折射出用户从文化围观转向实践参与的趋势。抖音#青团刺客#话题播放量近亿，矛头指向单价15元以上的榴莲流心、龙井茶馅等创新款，小红书“青团地域Battle”笔记超万条，凸显沈大成等老字号与泸溪河等网红品牌的市场争夺。

该现象的动因有：一是Z世代对“仪式感消费”的需求升级，通过DIY教程、美食测评等方式实现文化归属；二是品牌借势“国潮3.0”，将青团从节令食品扩展为社交货币，如多品牌推出联名款礼盒。本质上，清明青团热潮是传统文化IP化与消费分级共生的结果，未来需警惕过度创新稀释文化内核，强化“在地性”与“可持续”将成为破局关键。

科技新品

“上海已经流行遛机器人了”以上亿阅读量登榜，折射出智能科技与都市娱乐融合的新消费趋势。上海部分商圈推出“AI陪伴机器人”租赁服务，提供跟随遛弯、语音互动、自动拍摄等功能，单日体验价达150-200元，小红书相关打卡笔记超10万条，抖音话题衍生出“机器人遛狗”、“社恐福音”等二创内容。一线城市贡献85%流量，凸显年轻高线群体对“科技+社交”场景的强付费意愿。“遛机器人”现象的背后，既是都市人群“孤独经济”催生陪伴需求，机器人填补宠物社交替代性空白；又是短视频平台助推“科技猎奇”成为社交货币，用户通过“遛机打卡”获取圈层认同。从根本上看，“遛机器人”是都市青年对抗社交原子化、寻求新鲜感投射的产物，其生命周期将取决于技术实用性与情绪价值的平衡。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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