上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于母婴用品关键行业，呈现出高端化和智能化的特点，随着生活水平的提高，家长们对母婴用品的质量和安全性要求越来越高。高端品牌和有机、天然成分的产品受到青睐，婴儿食品、护肤品、洗护用品等领域尤为明显。家长们愿意为高质量的产品支付溢价，以确保孩子的健康和安全。此外，智能化产品的兴起也在改变着母婴用品市场。恒温水壶、智能监控器、智能摇篮等产品，通过科技手段提升了育儿的便利性和安全性，成为新手父母们的得力助手。

此外，根据消费热门事件榜的数据显示，本周的消费焦点话题主要围绕节日经济、投资热潮、网红经济和科技产品等问题展开。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在节日经济、投资热潮、网红经济和科技产品，四大方面：

节日经济

近期“三月三”民俗活动与“赏花经济”成为消费热点，其背后折射出传统文化复兴与文旅深度融合对消费市场的撬动效应。抖音“三月三”相关话题播放量超10亿次，“村长喊我回家对山歌”单条视频点赞破百万，三方旅游平台“三月三广西游”订单量同比大幅增长；“赏花经济”相关微博话题阅读量达10亿。

广西“三月三”以山歌对唱、民族服饰体验为核心，推出“村长喊我回家对山歌”“心赴广西三月三”等主题活动，联动桂林两江四湖景区打造沉浸式文旅场景，Z世代对非遗、民俗的认同感提升，“三月三”通过短视频“玩梗”降低参与门槛，吸引年轻用户“打卡+传播”；地方政府以文旅补贴、交通接驳等配套措施强化体验便利性。

同期多地“赏花经济”跳出单一观光，借势乡村振兴政策，延伸至鲜花糕点、民宿摄影等产业链，如婺源油菜花田推出“花田茶宴”，农民增收渠道从门票扩展至二次消费，花期观赏与农特产品、民俗体验结合，形成季节性消费爆点。

近期国际金价突破3100美元/盎司，创历史新高，高盛更将目标价上调至3300美元，引发全球市场对黄金避险价值的深度讨论。国内黄金首饰价格同步跟涨，部分金店单日销售额翻倍。

微博话题“金价飙到3100美元”阅读量过亿，讨论聚焦“该买还是卖”；“高盛上调金价预测”登上财经榜TOP3，衍生出“普通人如何投资黄金”等实用攻略，抖音黄金回收内容播放量激增。黄金暴涨折射全球宏观经济不确定性加剧，短期看投机情绪可能放大波动，但长期作为“终极货币”的地位未变。普通投资者需警惕追高风险，优先选择正规渠道；消费端品牌应强化服务创新，平衡投资属性与情感价值，以应对市场分化趋势。

“甲亢哥Speed中国行”成为近期社交媒体热议事件，折射出网红经济与跨文化传播的深层互动。海外网红“甲亢哥”（因夸张表情和亢奋风格得名）在中国展开系列线下活动，通过探店、互动挑战等内容创作引发关注，其话题在微博、抖音等平台持续发酵，相关词条累计阅读量破亿，短视频播放量超千万次，评论区呈现“一边倒”好评，其打卡门店客流量和相关城市旅游搜索量均出现明显上涨。

甲亢哥中国行爆火事件凸显Z世代用户对“体验型消费”与“情绪消费”的需求升级，印证了社交媒体时代“人格化IP”的商业价值——当网红人设与地域文化形成强关联时，既能激活本地消费市场，亦可塑造城市文化符号。

本次检测周期内“苹果折叠屏”“英特尔游戏本”“小米15Ultra”三大科技产品密集引发热议，折射出消费电子赛道技术创新与用户需求间的深度博弈。

微博话题“苹果的折叠屏会是什么样子”阅读量破亿，讨论聚焦“实用性”与“定价预测”；“英特尔游戏本冷酷高手AI助攻”登上社交平台数码区TOP1，测评视频播放量超百万；“小米15Ultra造出15年前想要的相机”抖音播放量达4亿，相关对比评测获年轻用户高度共鸣。苹果被曝研发横向折叠屏手机，网传设计图显示“无折痕铰链+外屏快捷交互”；英特尔新款游戏本因“冷酷高手”营销主打AI散热；小米15Ultra则以“2亿像素+1英寸超大底”宣传，被摄影爱好者称为“复刻经典单反画质”。消费电子行业进入“技术祛魅”周期，品牌需从参数竞赛转向真实体验优化。折叠屏需解决基础体验问题，游戏本应重建性能信任，而国产高端化需以差异化技术构建壁垒。未来竞争核心在于“技术创新与用户感知的精准对齐”。

本次监测周期内，飞鹤、好奇和巴拉巴拉分别以1.82、1.64和1.50的综合热度指数位列榜单Top3。

科研背书与成分驱动高端消费，品牌构建个性化产品矩阵与沟通策略

从榜单来看，飞鹤、袋鼠妈妈、爱他美等品牌稳居高位，新上榜的贝亲、小白熊等品牌也展现出细分领域的竞争力，母婴市场正加速从“泛人群覆盖”转向“精细化分层运营”。

针对高知家庭，品牌通过布局高端产品，满足用户高预算、高信息筛选门槛、高产品功能期待的需求。其中飞鹤凭借星飞帆卓睿、臻贵等系列高端产品，实现销售热度第一。爱他美则主推高端顶配产品-领熠系列，通过“麒麟研究”等临床实证宣传配方效果，以及与《现在就开麦》等节目合作探讨育儿话题，提升品牌的专业形象，强化“科研背书”的高端形象，助推其新晋榜单前五。而追求“去焦虑化”育儿的90后、Z世代妈妈，更看重产品的情感共鸣与使用体验的“轻松感”。例如袋鼠妈妈则聚焦孕妇群体，以“妈妈自在发光”为主题，在3月主推养肤气垫、四色眼影、眼线笔等更适合孕妈使用的天然彩妆产品，助力妈妈做自己。未来，品牌需进一步挖掘细分人群的隐性需求，如新手妈妈的“决策减负”、潮流妈妈“身份表达”，通过产品创新与内容运营构建差异化护城河。

3月榜单中巴拉巴拉、德佑、十月结晶等品牌的排名变化可见，母婴市场正加速分化，品牌通过人群分层与场景化布局抢占细分赛道。以内容运营为例，品牌根据妈妈群体的代际差异、育儿阶段及生活方式偏好，构建差异化沟通策略。针对新手妈妈，帮宝适在小红书打造“育儿友好计划”，邀请儿保科权威专家和资深心理咨询师，为新手爸妈提供专业指导；而面向追求时尚与便捷的Z世代“潮流妈妈”，巴拉巴拉联合金冠发起“户外放氧计划”，为春日出游家庭准备春游大礼包，同时品牌联合奥特曼、小猪佩奇等经典IP，布局儿童户外运动服饰，俘获大小朋友们的时尚审美，推动其排名环比上升5位至TOP3。品牌正以精细化内容为纽带，在特定场景中嵌入解决方案，持续激活用户价值。

产品端则聚焦热门的户外出行场景，品牌进行营销切入和产品包装。德佑3月推出的“春日外出必备好物”，将湿巾、防晒、驱蚊等产品组合成省心“急救包”，瞄准家庭外出育儿场景；小白熊新晋榜单第11位，凭借户外泡奶“巨无霸”恒温杯，解决妈妈对冲泡用水的焦虑。

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、花王妙而舒纸尿裤拉拉裤和安儿乐魔力吸吸婴儿纸尿裤分别以1.83、1.75、1.57的综合热度指数位列榜单前三。

高端奶粉以成分背书抢占高知家庭心智，营养辅食适配松弛喂养场景

从细分维度来看，品牌通过年龄细分、成分创新及场景适配，满足高知育儿家庭、新手爸妈、松弛养娃等群体的差异化需求。以飞鹤星飞帆卓睿3段奶粉为例，其以“顶配五大脑磷脂”贴合母源配方为卖点，迎合高知家庭对科学育儿的极致追求。伊利金领冠悠滋舒享羊奶粉则通过“100%鲜羊乳+低敏蛋白”差异化切入，瞄准乳糖不耐受及敏感体质婴儿。榜单中合生元益生菌产品首次上榜，以“调节肠道菌群”为核心卖点，反映年轻父母对“营养+健康”复合需求的关注。此类产品以便携包装和即食设计，适配职场妈妈快节奏育儿场景，降低喂养复杂度。

整体来看，高知家庭追求“成分透明”与“科研背书”，推动品牌与高校、医院的联合研究；新手爸妈则更关注“喂养效率”，催生奶粉智能冲调设备等周边产品；松弛养娃群体偏好“减法配方”，促使品牌简化成分表并强化天然溯源。

从细分品类来看，婴儿拉拉裤、折叠婴儿车、恒温壶等产品均通过场景化设计实现突围，尤其是户外出行、短途自驾等新兴需求，推动品牌从功能基础款转向“便携+智能+多场景适配”的迭代。其中，花王妙而舒拉拉裤产品销售热度排名第一，或因品牌在营销方面紧扣春日出行和外出遛娃等场景，强调产品的透气性，数亿个透气微孔帮宝宝驱散闷热。此外，安儿乐魔力吸吸纸尿裤以“一片吸8次”为核心卖点，采用“高分子魔力吸水珠”技术登榜，主打“长途出行无需频繁更换”，精准解决自驾场景中家长对漏尿问题的焦虑。Babycare拉拉裤AirPro则凭借“0.1cm超薄设计+S型波浪呼吸层”适配户外高温环境，贴合年轻父母对轻便性与舒适性的双重需求。

此外，年轻父母对育儿与自我生活的平衡需求，推动母婴用品向“无场景界限”延伸。例如，BeBeBus折叠婴儿车以“单手360度旋转+一键收车+可带上飞机”等功能上榜，其卖点直击户外活动与远途出行场景，兼顾轻便与稳定性；SnowBear小白熊和Babycare则推出“恒温水壶”产品，采用巴氏消毒和无线加热等技术，解决外出喂养卫生难题。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆

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