本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、花王妙而舒纸尿裤拉拉裤和安儿乐魔力吸吸婴儿纸尿裤分别以1.83、1.75、1.57的综合热度指数位列榜单前三。

从细分维度来看，品牌通过年龄细分、成分创新及场景适配，满足高知育儿家庭、新手爸妈、松弛养娃等群体的差异化需求。以飞鹤星飞帆卓睿3段奶粉为例，其以“顶配五大脑磷脂”贴合母源配方为卖点，迎合高知家庭对科学育儿的极致追求。伊利金领冠悠滋舒享羊奶粉则通过“100%鲜羊乳+低敏蛋白”差异化切入，瞄准乳糖不耐受及敏感体质婴儿。榜单中合生元益生菌产品首次上榜，以“调节肠道菌群”为核心卖点，反映年轻父母对“营养+健康”复合需求的关注。此类产品以便携包装和即食设计，适配职场妈妈快节奏育儿场景，降低喂养复杂度。

整体来看，高知家庭追求“成分透明”与“科研背书”，推动品牌与高校、医院的联合研究；新手爸妈则更关注“喂养效率”，催生奶粉智能冲调设备等周边产品；松弛养娃群体偏好“减法配方”，促使品牌简化成分表并强化天然溯源。

从细分品类来看，婴儿拉拉裤、折叠婴儿车、恒温壶等产品均通过场景化设计实现突围，尤其是户外出行、短途自驾等新兴需求，推动品牌从功能基础款转向“便携+智能+多场景适配”的迭代。其中，花王妙而舒拉拉裤产品销售热度排名第一，或因品牌在营销方面紧扣春日出行和外出遛娃等场景，强调产品的透气性，数亿个透气微孔帮宝宝驱散闷热。此外，安儿乐魔力吸吸纸尿裤以“一片吸8次”为核心卖点，采用“高分子魔力吸水珠”技术登榜，主打“长途出行无需频繁更换”，精准解决自驾场景中家长对漏尿问题的焦虑。Babycare拉拉裤AirPro则凭借“0.1cm超薄设计+S型波浪呼吸层”适配户外高温环境，贴合年轻父母对轻便性与舒适性的双重需求。

此外，年轻父母对育儿与自我生活的平衡需求，推动母婴用品向“无场景界限”延伸。例如，BeBeBus折叠婴儿车以“单手360度旋转+一键收车+可带上飞机”等功能上榜，其卖点直击户外活动与远途出行场景，兼顾轻便与稳定性；SnowBear小白熊和Babycare则推出“恒温水壶”产品，采用巴氏消毒和无线加热等技术，解决外出喂养卫生难题。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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