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上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于美妆个护与食品生鲜两大关键行业。在个性化与科技化的推动下，现代消费者，尤其是年轻一代，对个性化产品的需求愈发强烈。他们追求独特的自我表达和个性展现，这促使品牌不断推出定制化的护肤方案和彩妆产品。此外，随着环保意识的增强，消费者对天然、有机成分的偏好也在不断上升，绿色美妆成为市场新宠。
与此同时，食品生鲜行业则在健康化和便利化的趋势中迅速发展。用户更加注重饮食健康，倾向于选择无添加、低脂、有机等食品。生鲜电商平台的兴起不仅满足了这一需求，还通过优化供应链和冷链配送，提升了消费者的购物体验。无论是新鲜果蔬、优质肉类，还是健康零食，消费者都可以轻松在线选购。此外，预制菜和即食产品的流行，也反映出人们对于便捷生活方式的追求。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、巴黎欧莱雅和雅诗兰黛分别以1.81、1.69、1.65的综合热度位列榜单综合热度前三。
用户预防式养护需求下，品牌以科技驱动护肤和彩妆品类领跑增长
从品牌分布来看，虽然雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等高端品牌稳居前列，而珀莱雅、欧诗漫等本土品牌通过科技赋能加速追赶，反映出消费者对护肤本质的深度关注——“高效精准、化繁为简”成为核心诉求。
具体来看，3月20日，雅诗兰黛集团与中国医疗服务机构嘉会医疗达成战略合作，在上海设立“雅诗兰黛集团—嘉会医疗联合临床研究中心”。双方将以临床研究为切入点，探索皮肤健康领域前沿课题。此外其“重塑美妆新境”的战略愿景也带动高端产品的持续热销，实现本月销售热度第一。巴黎欧莱雅通过官宣周也为彩妆代言人，引发社媒平台高热度；在产品研发方面，正式启动首届美妆科技黑客松大赛，旨在通过智能体技术创新，探索美妆行业的数字化未来。而珀莱雅除了在38大促推出“超膜”防晒新品，宣传全新专利点阵光超模科技之外，更在近日官宣全球研发团队，构建覆盖原料研发、配方优化及功效验证的全链路体系。反映了用户不再盲目堆叠护肤步骤，而是追求以科学成分为基础、靶向解决皮肤问题的科技美妆产品，推动品牌创新。
以内养外理念驱动全链路健康养护，品牌布局健康美学生态产品
从细分维度来看，狮王、屈臣氏、半亩花田通过布局口腔护理、头皮抗衰、天然植萃等细分领域的个护产品实现上榜，而随着春末夏初的到来，国货彩妆品牌花西子、蜜丝婷则以“妆养一体”策略切入防晒市场，共同印证了消费者对“整体健康美学”的强烈需求，用户不仅关注面部护肤，更将口腔清洁度、头皮屏障健康、指甲强度等纳入日常护理体系。
其中，屈臣氏与多个品牌推出联合活动，联动明星IP和动漫IP等，引发粉丝对于防晒产品的抢购潮；同时与运动品牌合作，主打运动养肤，植入氨基酸洗面奶、防汗定妆喷雾和修护霜等运动场景产品。半亩花田通过上新氨基酸沐浴露、鲜花纯露洗发水、精油香氛护手霜等植物天然个护产品，从身体护理延伸至全身细微处养护，植萃文化赋能全线健康产品。花西子则在表现强劲的彩妆领域基础上，拓展护肤产品线，不仅全面推广防晒粉饼等明星产品，还在本月推出了第二代花西子小黛伞，主打修黄、防晒和养肤等七大功效一体。
本次监测周期内，YSL圣罗兰粉气垫b10、薇诺娜柔润保湿面霜和赫莲娜HR黑绷带面霜礼盒分别以1.73、1.72和1.71的综合热度指数位列榜单前三名。
用户对护肤健康底层逻辑的关注，驱动产品向科技与成分升级
从品类分布来看，榜单中的面部护理类产品占据主导地位，且多聚焦抗衰、修护、保湿等基础功效。这一现象表明，消费者护肤理念正从“即时修复”向“长期预防”转变，追求通过科技赋能和精准成分实现皮肤健康的长效管理。
以珀莱雅红宝石面霜3.0为例，品牌创新性地引入了“双环肽”组合，即环肽-161和亚麻籽环肽，搭配经典的五重信号肽组合，这一成分具有优异的稳定性、渗透性和高生物利用率，能够有效促进胶原蛋白生成，减少光老化，定位为“抗初老刚需”。此外，修丽可抗皱精华+AGE面霜以“成分党鼻祖”形象，依托高浓度玻色因和蓝莓精粹溶液等成分配方，兼具抗老、修复、抗糖化等多种功效。而上榜的彩妆产品，像花西子好气色散粉、NARS定妆大白饼等产品，也通过强调维稳屏障、修色提亮等差异化卖点抢占市场。
这些产品均通过成分透明化、技术专业化、功效可量化，满足消费者对“有效护肤”的核心诉求，同时消费者也愿意为具备长期价值的护肤品支付溢价。
不同质地产品创新开启护肤新体验，男士护肤向功效需求迈进
榜单中，彩妆与个护细分品类呈现明显创新趋势：彩妆类产品通过质地升级打造差异化体验，而男士护理赛道则凭借功效进阶实现破圈。同时，身体护理等品类对功效的关注度显著提升，折射出消费者对“全场景精致护理”的需求升级。
具体来看，彩妆品类中，纪梵希四宫格散粉+N27唇膏礼盒以“哑光雾面”与“丝绒柔雾”双质地组合，满足消费者对“高级妆效”与“便捷体验”的双重需求；NARS定妆大白饼则通过“微米级粉末”技术实现轻薄持妆，适配口罩场景下的抗摩擦需求。另一方面，男士护肤市场打破“基础清洁”刻板印象，欧莱雅男士淡纹水乳以“玻色因+烟酰胺”配方主打抗皱提亮，将“功效型护肤”延伸至男性用户。
此外在个护方面，舒肤佳红石榴山茶花沐浴露以“净透+祛暗哑”为卖点，将身体护理升级为“肌肤亮白工程”；云南白药口腔套装则整合“亮白牙膏+护龈牙刷”，提供口腔健康一站式方案。这种趋势背后是消费者对“效率最大化”的追求
本次监测周期内，三只松鼠、伊利和蜜雪冰城分别以1.76、1.72和1.70的综合热度指数位列榜单前三。
长期主义叙事重构乳品价值表达，符号化传播重塑乳品消费场景
从细分维度来看，乳品品牌金典和安慕希本月内新上榜，凭借营销出圈，热度值大幅提升。金典借势国际幸福日，以“慢叙事对抗快消解”重构品牌价值表达，携手《新世相》推出纪实短片《挺牛的朋友》，通过养牛人老张与奶牛20年共生陪伴的真实故事，将“有机品质”抽象概念转化为可感知的情感资产，以“人与牛”的温情互动为叙事载体，构建“长期主义”的价值隐喻，品牌以“反效率化营销”在快时代中锚定品牌厚度，让“有机”从卖点升维为跨越周期的心智符号。安慕希以“情绪符号重构”为核心策略，通过代言人周也的谐音梗绑定“这周也安慕希了”与“高治愈感”人设强化，将Z世代“玩梗社交”与“玄学疗愈”心理深度融合，以周也姓名谐音为传播锚点，结合清冷与甜美的形象反差，打造“符号化情感编码”，通过TVC短片将产品转化为春日情绪触发器，让用户产生“喝酸奶=爆好运”的魔性联想，精准切中年轻人对“即刻治愈感”与“社交参与度”的双重需求，重塑乳品营销从硬广投放到情感共生的新范式。
茶饮品牌抽象化IP营销破圈，社交场景重构增强用户情感认同
从品牌分布来看，蜜雪冰城、海底捞、库迪咖啡多个餐饮服务品牌上榜，社媒热度表现突出。本月内蜜雪冰城赴港上市，过程仪式中派出IP“雪王”和7位小伙伴完成雪王发言、雪王敲钟，并播放专属BGM“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，“雪王”热度再次上涨，引发网友热议“蜜雪冰城连上市都这么抽象”，促进用户讨论、产品购买，“后链路转化”明显。海底捞则借31周年庆，以“快乐社交”为主题开展系列活动：推出品牌片《有你真好》，通过庆生、求婚等真实人生场景将“海底捞=社交情绪解压场”的心智具象化；全国1300+门店同步打造“生日狂欢夜”，以百人切蛋糕、舞台互动等强参与性仪式，激活用户情感共鸣与UGC传播；借势王嘉尔联名套餐（限量周边+明信片）撬动粉丝经济，叠加会员商城促销实现流量高效转化。
本次监测周期内，奶豆腐手撕奶酪、云南版纳现摘妃子笑荔枝4斤装和光明优倍高品质鲜牛奶分别以1.51、1.28、1.25的综合热度指数位列榜单前三。
银发经济与职场健康刚需共振，精准营养推动滋补品类价值升维
从榜单来看，滋补与功能食品呈现高热度，在职场亚健康焦虑与老龄化社会双重驱动下，其围绕精细化健康管理需求加速创新，通过产品形态革新与精准营养方案重构消费场景。
针对快节奏职场人群，燕之屋以"低糖+70ml小瓶装"突破传统滋补形态，打造适配办公场景的轻量化解决方案，配合开盖即食特性满足高效营养摄取需求；Swisse则结合蛋白质摄入计算器，将乳清蛋白粉从泛化补给升级为个性化营养方案，以科学量化回应追求健美体态的消费者对精准健康管理的诉求。而面对银发群体健康意识觉醒，雅培中老年奶粉融合富含18种营养素，包括科学配比的优质蛋白质、多种维生素和矿物质，突破单点健康维护模式，同步解决营养不全面和亚健康状态问题，依托药房渠道"健康检测-产品匹配"服务闭环，将专业营养数据转化为消费决策依据。
情绪消费驱动休闲食品革新，功能靶向化策略重塑水饮消费场景
从细分维度来看，休闲食品热度上涨，通过地域符号与怀旧元素，精准切割用户需求，实现从功能消费到情绪消费的跃迁。奶豆腐手撕奶酪以“游牧民族传统发酵工艺”为技术背书，通过“撕拉式分装”设计，将高蛋白功能属性与草原文化意象融合，满足都市人群对“原始纯粹”的想象与户外场景即时补给需求；老四川牛肉干复刻90年代包装、植入川渝方言梗，以非遗工艺唤醒地域归属感，精准狙击用户群体“家乡味”情感依赖。二者以地域文化符号构建稀缺性，将零食升维为身份认同与情感记忆的介质。
此外，随着天气转暖，水饮产品销量上涨。元气森林电解质水借势春季运动热潮，绑定马拉松赛事推出“定制补给站”，以“科学配比钠、钾、镁”为核心卖点，直击运动人群“补水≠补电解质”的认知痛点，将产品定位为“运动续航刚需品”；三得利乌龙茶升级“回甘技术”，通过茶叶发酵工艺优化与风味物质萃取，解决无糖茶“苦涩尾韵”体验短板，以“0糖≠0风味”重塑控糖群体对健康饮品的价值预期。二者均通过功能标签显性化，降低用户决策成本，精准满足用户的健康消费需求。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆
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