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上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于热点事件和玩模乐器关键行业。在现代快节奏的生活中，人们越来越重视精神层面的满足与情感的寄托。无论是细致入微的拼装过程，还是完成作品后的成就感，都能让人们在专注与创造中获得心灵的宁静。例如，拼装模型、DIY乐器等产品，不仅可以培养耐心和专注力，还能带来极大的心理满足感，成为许多人日常生活中的“情绪疗愈神器”。
IP联名的热潮也在玩模乐器市场中掀起了一股新的风潮。知名IP与玩模乐器的结合，不仅提升了产品的附加值，也吸引了大量粉丝的关注。无论是经典动漫形象的模型，还是热门影视剧中的乐器，都成为了粉丝们争相购买的对象。这种跨界合作不仅丰富了产品线，也为玩模乐器市场带来了更多的创意和活力。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在春日消费、食品安全、科技应用和文化消费，四大方面：
春日消费
本周，“赏樱”、“春分”两大话题上榜，依托自然节气与文旅消费深度联动，催生现象级传播，折射出传统文化复兴与季节性体验经济的双重动能。湖北文旅推出“相约湖北赏樱花”活动，武汉东湖、襄阳古隆中等景区联动打造樱花主题游；北京S2线“落日下的樱花列车”因穿越花海的视觉奇观成为网红打卡点；“今日春分”科普与“春分吃春菜”习俗则推动时令饮食消费。结合数据表现来看，微博#相约湖北赏樱花#阅读量过亿，抖音“樱花列车”视频播放量破亿，小红书“春菜”相关笔记达数万篇；盒马“香椿”“春笋”销量环比大幅增长，武汉景区周边酒店预订量也同比激增。
此类现象的背后，是文化符号商业化：多家咖啡品牌结合樱花热点推出“樱花拿铁”等产品，预制春菜套餐等轻量化产品降低参与门槛。春日“赏樱”、“吃春菜”热潮是“自然美学+文化认同”驱动的体验经济爆发，长久来看可与地域文化深耕差异化内容，延伸产业链价值，实现从流量红利到品牌长效收益的转化。
食品安全
“茉莉奶白食安风波”与“杨国福麻辣烫老鼠事件”接连引发舆论震荡，反映出新消费品牌高速扩张下的食安管理隐忧。有消费者曝光在茉莉奶白饮品中喝出完整塑料袋，涉事门店辩称“制冰机滤网破损”致异物混入。杨国福麻辣烫某门店食品柜惊现活鼠窜动，品牌致歉称“已闭店整改”。
数据表现上，微博话题#喝茉莉奶白喝出完整塑料袋#阅读量过亿，抖音相关视频播放量超千万，负面评价占比76%；#杨国福就食品柜出现老鼠道歉#登抖音热榜，单日讨论量破十万，涉事区域门店客流量大幅下滑。食安事件本质是规模扩张与品控能力的失衡，品牌需构建“全链条溯源+突击巡检+用户监督”的三维防控体系，从“危机灭火”转向“风险前置”，方能重建消费者对“吃的安全感”这一底层需求。
科技应用
“无人机春耕”成为本周热议话题，折射我国农业现代化进程加速与科技下沉乡村的显著趋势。央视报道，春耕期间，我国多地如西南山区等大规模应用无人机进行播种、施肥作业，单机日均作业面积超300亩，较传统人工效率提升20倍以上，相关操作视频在社交平台广泛传播。话题#我国已经用无人机春耕了#在各大社交平台迅速发酵，微博话题阅读量破亿，抖音相关视频播放量超1亿，三方销售平台中小型“农用无人机”搜索量周环比和订单量激增。无人机春耕热潮标志着农业生产从“人力依赖”转向“技术驱动”，但需警惕偏远地区基础设施滞后、操作门槛高等瓶颈，未来需强化“技术普惠+农户教育”双轨推进，推动智慧农业从“示范田”走向“千家万户”。
文化消费
“这才是文化遗产的正确打开方式”话题登上热搜，反映出公众对传统文化现代化表达的强烈期待，揭示文化遗产从“静态保护”转向“活态创新”的转型趋势。微博话题阅读量达6亿，抖音“非遗创新”相关视频播放量过亿，天猫非遗类目销售额同比大幅增长，其中90后消费者占比过半。政策端，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确“非遗活化利用”方向；技术端，AR/元宇宙技术赋能文物数字化；消费端，Z世代成为核心用户，追求“文化价值+社交货币”双重满足，推动非遗手作体验、国潮联名商品爆发。
文化遗产热潮本质是文化自信与技术赋能的共振，需构建“内容深度×形式创新×商业闭环”的可持续模式：一方面强化差异化开发，如区域非遗IP与本地消费场景结合，另一方面建立用户参与机制，如强化众筹非遗保护、UGC二创激励等，真正实现“让文物活起来”到“让文化用起来”的跨越。
本次监测周期内，乐高、泡泡玛特和万代分别以1.93、1.44和1.38的综合热度位列榜单前三名。
IP驱动与潮流社交玩法成核心趋势，头部品牌深耕用户情感联结
从品牌分布来看，乐高、泡泡玛特、万代、米哈游等品牌稳居前列，其共同点在于依托强IP内容与沉浸式体验构建用户粘性。乐高以1.93的热度指数蝉联榜首，其核心优势在于将经典积木与影视、游戏IP深度绑定。例如，2月官宣的《侏罗纪公园》收藏套装，还发布多款马力欧卡丁车新品，以趣味设计融合经典IP，精准覆盖全年龄段用户。泡泡玛特除了继续拓展产品品类，推出更多毛绒玩具、积木、珠宝饰品等，2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海中环广场开业，引发粉丝和网友热议，呈现较高的社媒热度，标志着品牌从单纯潮玩IP向生活方式场景体验，生态化协同更进一步。
此外，万代与米哈游的排名则凸显了二次元经济的持续影响力。万代在2月推出电影《哪吒2》中哪吒和敖丙IP官方周边和隐藏配件，引发影迷购买热潮；而米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》3.1版本「门扉之启，王座之终」的上线，实现较高的社媒热度。此外，卡游作为卡牌赛道代表，凭借《小马宝莉》情人节限定、《哪吒2》PR卡等热销产品，精准切中了Z世代的社群归属需求。
技术赋能与场景创新成竞争关键，品牌差异化定位重塑行业格局
榜单中，技术驱动型品牌与场景创新者表现亮眼。计客、若来、乐乐鱼等品牌的排名虽靠后，但其细分领域的突破值得关注。
其中，计客专注于智能玩具和游戏，其新发布的“超级密码机”、超级积木和超级飞行棋等智能产品，将传统益智玩具转化为“科技教具”，直击家长对STEAM教育的诉求。弥鹿。而在拼图赛道，mideer弥鹿凭借差异化的产品优势强势崛起，尤其是在产品打造上，开发不同阶段、等级的进阶拼图，通过更丰富的产品线布局，还将中国历史故事、国潮或童话打造成积木、拼图等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐。若来则依靠微缩场景拼装模型，不断打造创新场景，例如契合春日场景的“樱花春日宴”、3D立体场景“树屋”、以及IP“三丽鸥家族小屋”等，精准捕捉细分人群需求。
本次监测周期内，LiberliveC1 无弦吉他、乐高积木机械组系列宝马摩托车和神里绫华·白鹭霜华Ver.1/7手办分别以1.75、1.60和1.49的综合热度指数位列榜单前三名。
成年人自我疗愈情感需求下，推动潮玩产品成为限量“情绪解药”
从榜单品类分布来看，动漫周边、高难度拼装玩具、智能潮玩占据显著份额，折射出成年人消费市场的深刻变革。以排名第三的《原神》神里绫华·白鹭霜华手办、排名第五的爱莉希雅真我手办为例，这些单价千元级的产品凭借游戏IP《原神》、《崩坏》等系列，实现持续热销，尤其是米哈游公司在本月上线了《崩坏：星穹铁道》3.1版本，带动该系列角色手办的社媒搜索热度，反映了年轻群体通过收藏角色手办表达身份认同，并在社交媒体分享形成圈层共鸣。此外，乐高机械组系列宝马摩托车积木等高难度拼装玩具，通过复杂结构满足青少年甚至是成年人的收藏挑战欲，同时提供沉浸式解压体验；若来超级世界花园积木则强调DIY创意，让用户从“完成作品”中获得即时成就感。
这一趋势背后，是成年人对“自我疗愈”和“圈层归属”的双重需求。品牌通过限量发售、联名IP、社区运营等方式，进一步强化产品的情感附加值，让“大龄儿童”心甘情愿为情怀买单。
年轻群体“去班味儿”浪潮，通过乐器进行兴趣消费重构生活意义
从细分品类来看，榜单中，无弦吉他、智能电钢琴、智能电吉他等乐器品类表现亮眼，尤其是Liberlive C1无弦吉他、AeroBand智能吉他等创新产品，直击年轻群体“摆脱职场麻木感，重塑生活热情”的核心诉求。
这一趋势的特点在于：首先低门槛与高颜值：Liberlive C1以跟随APP交互式乐谱，搭配极简外观，吸引“音乐小白”轻松入门；雅马哈电钢琴P48B则凭借便携性和跟弹模式等，成为办公族居家的“治愈神器”。其次是科技赋能兴趣培养：AeroBand空气吉他通过传感识别MIDI，合成数字音频，AI教学轻松弹唱；恩雅智能电吉他自带OTG内录功能，用户可跟随APP实时纠错，降低学习挫败感。最后就是社群化学习场景：年轻潮玩人群通过短视频平台分享练琴日常，形成“云监督”氛围。例如，#无弦吉他弹唱#等相关话题在社交网络发酵，推动乐器消费从“个人爱好”向“群体仪式”演变。智能乐器成为平衡工作与生活的支点——既能通过短期成就感对抗虚无感，又能以“斜杠青年”身份拓展社交圈。
本次监测周期内，健康品牌杜蕾斯、云南白药、斯维诗分别以1.82、1.73、1.72的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。
疗愈健康带动品牌品类延展，用户关注情绪健康与生活方式管理
从榜单品牌分布来看，用户对情绪健康、睡眠质量、体型管理及心理调适的关注度持续攀升。这一趋势在榜单中斯维诗、同仁堂、蔓迪等品牌的热度表现中尤为突出。消费者不再满足于传统医疗的“被动修复”，而是追求主动干预的“身心共愈”。具体来说，斯维诗推出抗糖抗氧的双抗丸，旨在改善皮肤暗沉和发黄等问题；其最新动态中，还联名安慕希、奈雪等品牌，发起“春日踏春”宠粉服务，通过药食同补缓解情绪焦虑。同仁堂则延续中医药优势，推出睡眠膏，融合酸枣仁、阿胶等药材，并配合华熙生物专利原料，精准切入年轻群体压力性睡眠问题。汤臣倍健与蔓迪的布局体现了“精准营养”与“心理疗愈”的结合。汤臣倍健针对上班族用眼过度、身体疲劳以及健身塑型等场景，布局叶黄素、西洋参胶囊和益生菌等产品。蔓迪则依托其植发业务的基础，拓展至“头皮健康-压力管理”领域，推出天然楠竹和气囊呼吸孔结合的气垫按摩梳，帮助头皮进行按摩放松。
品牌通过整合成分、内容与社区资源，将健康管理转化为可感知、可交互的日常体验。未来，具备“身心共治”能力、且能提供差异化情感价值的品牌，将在竞争中占据更高话语权。
科技尝鲜与银发群体需求并行，驱动品牌在智慧化与适老化中平衡
从细分品类来看，欧姆龙、鱼跃、瑞迈特等医疗器械品牌稳居榜单前列，反映了用户对医疗器械“智能高效”与“操作友好”的双重诉求。一方面，年轻用户追求设备的智能化与互联性。例如，欧姆龙与阜外医院合作推出无感高血压风险评估技术，通过与OPPO可穿戴设备合作实现健康监测，其环比排名上升4位，印证了市场对智慧化产品的认可。另一方面，老年用户更关注操作的简便性与可靠性，鱼跃针对这一需求，在血压仪等产品中保留背光大屏、语音播报等传统设计，同时升级AI健康管理功能，既满足老年人独立使用需求，又缓解子女的焦虑。新上榜品牌瑞迈特的呼吸机则采用“智能监测模式+便捷操作设置”，提高年轻群体使用体验，降低老年群体的使用门槛。
未来，品牌需针对不同用户群体细化产品设计：对科技敏感型用户，强化数据互联与AI预测功能；对老年群体，则需在简化操作的同时保留必要的数据准确性。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆
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