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上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于宠物用品与家居家装两大关键行业。随着宠物主人的需求日益多样化，市场上涌现出越来越多的精细化产品。例如，根据宠物的年龄、体型、健康状况等不同，专门设计的功能性食品和保健品层出不穷。无论是针对幼宠的营养补充，还是老年宠物的关节保护，都有相应的产品满足不同阶段的需求。
因此，消费升级趋势在宠物用品市场中得到了充分体现，人们在宠物用品上的投入越来越大。高端品牌、进口产品、定制服务等成为了新的消费热点。无论是价格不菲的宠物食品，还是高科技的智能设备，都受到了消费者的热烈追捧。这一现象不仅反映了人们对宠物的重视程度，也预示着宠物用品市场的广阔前景。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，宠物食品品牌皇家、麦富迪、蓝氏以1.89、1.77和1.64的综合热度位列榜单综合热度前三，与后面品牌拉开差距。
宠物喂养标准向“吃得好”进阶，驱动品牌以功能化向高端线布局
从细分维度看，麦富迪销售热度排名第一，2025年1-2月，麦富迪在天猫、京东、抖音三大平台的总GMV达到3.24亿元，同比增长34.29%，不仅在本月推出奶弗羊奶鲜肉主食系列新品，还成立了高端副品牌奶弗，强调母乳级营养标准。此外，蓝氏则定位高端天然，以科学配方和天然食材为特点，在第12届北京国际宠物用品展览会（京宠节）上盛大亮相，在小红书等社交媒体引发较高的社媒热度。反映了在宠物生活品质显著提升的消费趋势下，头部品牌通过布局高端产品和子品牌进一步巩固其高端市场地位。
而新兴品牌则聚焦宠物细微处的“健康和功能化”需求，抢占细分赛道，其中凯锐思品牌推出了针对不同品种、年龄和健康状况的定制化猫粮；诚实一口和弗列加特则以“天然原料”“透明溯源”为卖点，吸引年轻养宠群体。整体来看，品牌通过技术研发与精准营销，将宠物消费从基础喂养升级为“精细化健康管理”。
拟人化与智能化重塑宠物用品生态，品牌聚焦高效养宠需求
榜单中，小佩、霍曼、鲜朗等品牌通过智能化与拟人化产品布局，反映了宠物消费从“工具属性”向“情感陪伴”的跃迁。小佩宠物则以“智能生态圈”为定位，其“智能可视系列猫厕所”，以AI为核心，全面升级了图像捕捉算法，记录猫咪的尿团与便团特征，帮助家长更精准地洞察宠物的泌尿与肠胃健康，契合都市人群对高效养宠的需求。新晋品牌霍曼凭借在宠物美容清洁用品类目中的强劲表现，特别是智能烘干箱、空气净化器等产品，满足年轻群体和精致养宠家庭的洗护需求；鲜朗则聚焦“人性化服务”，如推出宠物户外折叠碗、宠物推车等，解决当下季节人宠出行等场景的使用需求。
用户消费需求的核心已从“满足功能”转向“创造仪式感”，宠物主愿意为提升“毛孩子”生活幸福感的高溢价产品买单。未来，融合情感设计与AIoT技术的品牌将主导市场，而数据驱动的个性化服务（如基于宠物性格的玩具推荐）或成为下一个竞争焦点。
本次监测周期内，蓝氏猎鸟乳鸽猎兔冻干猫粮、鲜朗低温烘焙猫粮和弗列加特低温烘焙猫粮3%磷虾油分别以1.86、1.76、1.59的综合热度指数位列榜单前三。
宠物主粮呈现消费升级趋势，烘焙粮凭工艺和天然成分持续霸榜
从消费趋势来看，宠物主粮的热度提升主要得益于消费者对宠物健康饮食的关注。随着养宠人群的年轻化和消费升级，宠物主人越来越倾向于选择天然、无添加的食品，以确保宠物的营养均衡和身体健康。其中，蓝氏除了在原料上区分传统鸡肉和牛肉采用乳鸽之外，还采用冻干生骨肉技术，保留食材天然营养，在销售热度保持第一；而弗列加特采用低温烘焙，高鲜肉添加保证猫粮新鲜度和营养价值，同时添加南极磷虾油，对猫咪的毛发和心血管健康等有益处；鲜朗则主要针对幼猫和肠胃较为敏感的成猫，打造高营养和易吸收的低温烘焙猫粮。
在智能家居领域，米家宠物定时喂食器2与小佩智能自动猫砂盆MAX2的热度表明，宠物主对“省时省力”的需求已从概念落地到实际消费。这类产品通过APP远程控制、自动清洁、精准投喂等功能，解决了现代人因忙碌生活节奏导致的喂养痛点。例如，定时喂食器可避免宠物饮食不规律，智能猫砂盆则通过自动铲屎和抑臭设计提升家居卫生。品牌通过技术迭代与场景化创新，将智能化从“加分项”变为“刚需”，推动宠物用品向家电级体验升级。
宠物品质生活不断延伸，驱动宠物用品向功能性和个性化表达结合
除主粮与智能产品外，榜单中宠物营养保健、服饰及出行装备类目的热度提升，揭示了消费者对宠物全生命周期关怀的精细化趋势。在营养领域，拟人化的健康需求日益增长，除“驱虫”、“营养补充"等基础需求外，宠物保健正朝着“精细化喂养”趋势发展。其中，红狗化毛膏与麦德氏小分子鲨鱼软骨素等产品，以“专业成分、功能温和、见效快”的特点吸引用户，化毛膏针对猫咪肠胃健康，鲨鱼软骨素则瞄准宠物关节养护需求，这类产品精准切中了宠物老龄化、品种遗传病等现实问题，折射出用户对“预防性健康管理”的重视。
宠物服饰与出行装备的升温则体现了情感化消费趋势，蕉内5系宠物保暖背心以“轻量化设计”“恒温科技”为卖点，既满足宠物冬季保暖需求，又通过简约时尚的外观设计贴合主人的审美偏好。而拉夫威尔可调节背心式牵引绳则通过“贴合宠物体型”“多功能适配”等设计，在安全性与舒适性上满足户外场景需求。这些产品将宠物的功能性需求与主人的情感表达相结合，成为“拟人化养宠”理念的典型载体。
本次监测周期内，立白、miniso和muji分别以1.99、1.75和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。
节庆周期与社交热点，推动健康与低成本仪式感家居产品消费
春节后焕新需求与情人节营销形成双节点叠加效应，推动品牌围绕特定场景精准布局。立白抓住深度清洁刚需，加大营销宠物专用凝珠，通过“高效去污+生物酶除菌”技术解决人宠共居场景的卫生痛点，将传统清洁需求升级为家庭健康管理方案；miniso名创优品则瞄准情人节情感消费，以单价30元以下的香薰机、情侣家居袜等“治愈系小物”切入，借势#低成本浪漫#社交话题，用IP联名与极致性价比降低决策门槛，将家居消费品转化为情绪价值载体。
二者共同凸显节日周期下“功能与情感双线并行”的消费逻辑：一方面，春节后焕新需求从基础清洁向精细化健康场景延伸，技术升级需直击如宠物家庭等细分场景痛点；另一方面，情人节营销推动家居品从实用工具转向情感符号，轻量化、高频次消费契合Z世代“低成本仪式感”偏好。这种双驱动模式反映出当代家居消费的深层转型：季节周期与社交节点正重构产品价值维度，品牌需通过技术锚定功能刚需，同时以情感共鸣激活场景化消费。
健康科技渗透驱动家居内核升级，品牌聚焦智能生态与健康管理
家居家装行业的健康科技渗透已从概念验证转向价值标配，技术驱动正重塑产品内核。欧派家居以“全屋智能套餐”接入鸿蒙系统，通过灯光、窗帘、空调的生态联动实现“隐形科技”，将复杂技术隐于定制柜体走线设计中，既满足高净值用户对空间美学的苛求，又以系统级整合替代零散智能单品，技术从“锦上添花”升级为“底层架构”；爱思诺则聚焦睡眠场景，推出负离子床垫，以“释放负离子浓度”锚定健康价值，将传统寝具转化为动态健康管理产品。
二者共同揭示技术进阶的两条路径：前者通过生态融合强化技术内生性，后者借健康产品建立消费信任。这反映用户需求的双向深化：高端市场追求“无感化科技体验”，大众市场亟需“可验证的健康承诺”。当技术从附加功能转变为产品必备价值时，品牌需以可感知的解决方案回应消费者对健康、效率的终极诉求。
本次监测周期内，喜临门席梦思天然乳胶厚床垫、雷士照明风暖浴霸灯和全友家居头层牛皮真皮床分别以1.84、1.70、1.61的综合热度指数位列榜单前三。
健康睡眠赛道深化场景化创新，多维技术驱动科学睡眠消费升级
健康睡眠赛道持续呈现“技术下沉+场景化创新”的复合趋势，喜临门席梦思天然乳胶厚床垫、亚朵星球深睡枕PRO记忆枕护颈枕、亚朵星球深睡控温被PRO四季三款产品分别从身体支撑、睡眠环境、温度调节三大维度构建差异化解决方案。喜临门席梦思厚床垫以“乳胶+独立弹簧分层技术”为核心，实现抗干扰性与脊椎支撑的平衡，精准对接消费者对长期睡眠质量的投资需求；亚朵深睡枕PRO则以酒店场景为突破口，通过记忆棉分区设计（侧/仰睡独立支撑）复刻“深睡房”体验，满足差旅人群对“专业睡眠场景平替”的渴求；深睡控温被PRO则通过上暖下透的分区控温技术实现26℃恒温区间，上层蓄热、下层排湿，破解南方湿冷或回南天场景下传统被品闷热潮粘的痛点。三者共性在于跳出单一功能升级，转而围绕用户真实生活场景提供系统化睡眠方案——喜临门强化“睡眠-健康”的因果链条，亚朵双品构建“环境-行为”的闭环体验，本质上都是通过技术显性化降低健康睡眠的感知门槛，推动行业从“基础舒适”向“科学睡眠管理”进阶。
场景化精准干预重构坐姿消费，香薰品类进阶为空间情绪价值载体
松下与西昊通过不同定位覆盖儿童学习与成人办公两大核心场景，推动健康坐姿消费“场景化精准适配+技术主动干预”的双向升级。松下儿童椅以动态追背设计构建“成长型解决方案”，通过3-15岁全阶段适配和联动学习桌的矫正套餐，将传统座椅升级为“体态健康管理工具”，精准满足家长对青少年脊柱发育的预防性投入需求；西昊C300/C100则聚焦职场久坐痛点，以悬浮腰枕自动调节技术实现“坐姿-支撑”动态匹配，配合企业团购策略降低健康办公门槛。二者通过智能化技术主动介入坐姿矫正，并将产品价值从单一硬件延伸至场景生态，折射出健康消费从“功能满足”向“行为管理”的深层转变。
从细分品类来看，祖玛珑英国梨与小苍兰香薰和野兽派香氛礼盒香薰蜡烛上榜，二者以“嗅觉+视觉”复合价值重构家居美学：祖玛珑强化品牌经典符号的社交货币属性，野兽派用艺术联名制造情感溢价，本质均是通过强化香薰的“空间情绪价值”，推动其从消耗品进阶为家居装饰链的核心环节，既承接2月情人节礼赠对“仪式感表达”的刚需，又呼应家居消费从实用向“氛围经济”升级的趋势。
本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具和智能设备。
以旧换新+全屋智能生态，大家电聚焦空间适配与情感交互新维度
大家电品类热度持续，综合热度指数为1.78，位列榜单第二，增长动能集中体现在政策驱动与生态协同的双重效应：一方面，国家家电以旧换新政策通过最高15%的置换补贴直接刺激更新需求，推动高能耗旧机型淘汰；另一方面，全屋智能生态链的成熟使家电从孤立硬件转向系统节点，头部品牌通过空间效率重构与感官体验升级构建差异化竞争力。
以美的空调为例，依托智能家居中控系统，联动香氛模块与温湿度传感器营造沉浸式场景，将传统温控功能延伸至情绪价值创造，带动年轻客群复购率提升；海尔冰箱则动态调节压缩机功率实现更强节能，配合住建部新推的“负碳”认证体系，精准契合小户型用户的空间与能效焦虑。这两类创新共同反映出消费需求的结构性转变：在基础功能普及率达90%以上的存量市场中，用户既追求空间适配精算化，产品物理形态与居住环境的动态匹配；也要求家电角色情感化，设备从工具升级为生活剧本的共创者。
数据主权意识强化叠加AI平民化趋势，离网AI能力成新技术锚点
本月电脑整机品类的增长核心源于AI大模型本地化部署的迫切需求，驱动技术架构向“高性能+低门槛”双轨演进。企业级用户因数据安全与实时响应要求，倒逼硬件支持离线AI运算：联想拯救者Y9000P通过液冷推理芯片突破散热瓶颈，实现大模型本地化运行；消费级市场则聚焦算力无缝渗透，苹果新出的MacBook Air M4的“38倍AI算力”设计让设备在待机时持续处理AI任务，功耗更低，破解移动场景的续航焦虑。两者共同指向新的用户底层诉求：数据主权意识强化催生本地化算力刚需，而AI工具平民化趋势推动技术降维，“离网AI能力”正从专业工具升级为大众刚需。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆
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