本次监测周期内，宠物食品品牌皇家、麦富迪、蓝氏以1.89、1.77和1.64的综合热度位列榜单综合热度前三，与后面品牌拉开差距。

从细分维度看，麦富迪销售热度排名第一，2025年1-2月，麦富迪在天猫、京东、抖音三大平台的总GMV达到3.24亿元，同比增长34.29%，不仅在本月推出奶弗羊奶鲜肉主食系列新品，还成立了高端副品牌奶弗，强调母乳级营养标准。此外，蓝氏则定位高端天然，以科学配方和天然食材为特点，在第12届北京国际宠物用品展览会（京宠节）上盛大亮相，在小红书等社交媒体引发较高的社媒热度。反映了在宠物生活品质显著提升的消费趋势下，头部品牌通过布局高端产品和子品牌进一步巩固其高端市场地位。

而新兴品牌则聚焦宠物细微处的“健康和功能化”需求，抢占细分赛道，其中凯锐思品牌推出了针对不同品种、年龄和健康状况的定制化猫粮；诚实一口和弗列加特则以“天然原料”“透明溯源”为卖点，吸引年轻养宠群体。整体来看，品牌通过技术研发与精准营销，将宠物消费从基础喂养升级为“精细化健康管理”。

榜单中，小佩、霍曼、鲜朗等品牌通过智能化与拟人化产品布局，反映了宠物消费从“工具属性”向“情感陪伴”的跃迁。小佩宠物则以“智能生态圈”为定位，其“智能可视系列猫厕所”，以AI为核心，全面升级了图像捕捉算法，记录猫咪的尿团与便团特征，帮助家长更精准地洞察宠物的泌尿与肠胃健康，契合都市人群对高效养宠的需求。新晋品牌霍曼凭借在宠物美容清洁用品类目中的强劲表现，特别是智能烘干箱、空气净化器等产品，满足年轻群体和精致养宠家庭的洗护需求；鲜朗则聚焦“人性化服务”，如推出宠物户外折叠碗、宠物推车等，解决当下季节人宠出行等场景的使用需求。

用户消费需求的核心已从“满足功能”转向“创造仪式感”，宠物主愿意为提升“毛孩子”生活幸福感的高溢价产品买单。未来，融合情感设计与AIoT技术的品牌将主导市场，而数据驱动的个性化服务（如基于宠物性格的玩具推荐）或成为下一个竞争焦点。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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