本次监测周期内，消费热门事件主要集中在消费安全、文旅消费、季节消费和消费复苏，四大方面：

消费安全

近期消费安全议题密集引爆舆论场，以“315晚会”为核心的多起曝光事件折射出公众对商品质量与健康风险的深度焦虑。“315晚会”揭露“翻新卫生巾”黑产业链，不法商家回收废弃卫生巾二次加工销售；黄焖鸡品牌因门店使用过期食材、后厨卫生不达标遭监管部门突击检查；饮品品牌使用隔夜柠檬制作柠檬水等乱象。

“315”相关话题总阅读量超10亿，“多名外卖小哥提醒避雷黄焖鸡”、“低价卫生巾的“暗黑”生产线”、“蜜雪冰城门店回应使用隔夜果切片”等多个衍生子话题阅读量破亿，抖音相关视频播放量破亿次；黄焖鸡安全问题登上微博热搜TOP3，阅读量过亿；卫生巾安全争议衍生出“女性刚需品信任危机”话题，小红书相关笔记24小时内增长数万篇。消费安全事件频发本质上暴露了市场粗放期遗留的信任赤字，短期将加速行业洗牌，涉事品牌销售额出现明显下滑，长期则催生三大趋势：监管层强化“预防性抽查”机制、企业构建可视化供应链以获取信任溢价、消费者以“用脚投票”方式推动市场向品质化分层。

文旅消费

“文化中国行”系列话题持续引爆社交媒体，折射出文旅消费从传统观光向“深度文化体验+科技赋能”的升级趋势。“文化中国行看唐诗里的诗意中国”聚焦西安、成都等唐诗之路打卡地，结合AR技术还原诗歌场景；同步发酵的“解锁博物馆科技感新玩法”则展示故宫VR考古、三星堆数字藏品等创新形态，推动博物馆从“文物仓库”转型“文化实验室”。主话题#文化中国行#微博阅读量破亿，“文化中国行看春意盎然”、“文化中国行解锁博物馆科技感新玩法”、“文化中国行看唐诗里的诗意中国”等衍生话题在微博热度值百万。文化消费热潮正重构市场逻辑：文旅产业从“门票经济”转向“体验经济”，未来“数实融合消费场景”如元宇宙文物展、AI定制诗词旅行或成新增长极，而掌握“文化IP活化能力+科技转化效率”的机构将抢占竞争高地。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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