上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于鞋服配饰与运动户外两大关键行业。随着气温的逐渐回升，春日服装消费迎来了一个新的高峰。消费者在选择春季服装时，不仅关注时尚和美观，更注重舒适和功能性。在这个季节，轻薄透气的面料成为了首选，能够为消费者提供舒适的穿着体验。同时，色彩鲜艳、设计简约的服装也备受青睐，无论是户外活动还是日常通勤，能够展现个性和活力的春季服装都成为了消费者的心头好。

在运动户外消费方面，各种户外运动和活动中，跑步、骑行、登山等运动项目在春季尤为受欢迎，带动了相关运动装备的需求增长。高性能的运动鞋、轻便耐用的运动服装以及多功能的户外装备成为了市场的热点。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，安踏、李宁和优衣库以1.89、1.86、1.77的综合热度位列榜单综合热度前三。

风格化趋势推动服饰审美迭代，轻量化与自然美学引发春日消费

春日服饰市场迎来新一轮风格迭代，榜单品牌围绕“轻量化”“自然美学”与“国潮融合”三大关键词展开布局。以安踏、李宁为代表的运动品牌，推出融合新中式元素的轻运动系列；时尚服饰品牌太平鸟，主打“氧气通勤和轻氧约会”，强调呼吸感面料和时尚色彩搭配，主推春日节点的松弛通勤场景和日常约会场景穿搭好物；优衣库则以“无界通勤”为理念，上线多款柔雾色系衬衫与阔腿裤，采用再生聚酯纤维面料，兼顾环保与舒适性，成为都市白领春日穿搭首选。

从细分赛道来看，防晒服和防晒配饰共同推动防晒市场增长，其中蕉下春夏新品聚焦防晒功能与设计创新，推出多款防晒口罩、折叠墨镜和防晒衣等，强调立体剪裁与时尚感。蕉内则侧重家居和防晒场景，推出银皮系列内裤和凉皮系列防晒，以裸感材质适配春日叠穿需求，配合“去标签化”营销，吸引年轻消费者。色彩方面，低饱和度的薄荷绿、浅藕粉成为主流，搭配欧若风和时尚叠穿，凸显春日轻盈感。反映了消费者在理性消费强调功能至上，吸湿速千、高弹力、舒适等功能为核心决策因素；社交属性则强调穿搭兼备“出街颜值〞，满足拍照打卡需求。

随着春日的到来，户外与出行旅行需求激增，榜单品牌纷纷加码“场景化功能服饰”，从技术革新到营销策略全面拥抱出行热潮。斯凯奇与斐乐聚焦“轻户外”赛道：斯凯奇推出缓震户外鞋、复古的德训鞋和等，搭载科技鞋垫、缓震设计与灵动色彩搭配等，精准覆盖城市近郊徒步和日常通勤场景；斐乐则与国际自行车联合会以及骑行著名赛事联合，打造专业骑行服系列产品，以轻质面料和专业剪裁版型精准捕捉骑行用户需求；专业户外品牌骆驼则发力“专业户外”细分领域，推出2025王者凯甲春夏系列冲锋衣，循环制热保暖+热反射里布等，成为川藏线自驾、攀登、极地徒步等户外项目的热门装备。

营销层面，品牌注重沉浸式体验：安踏联合国家地理发起“与中华旗舰种同行”，用户分享生态保护小技巧即可获取明星签名；鸿星尔克则在各地发起公园跑大赛，聚焦国民运动项目，号召全民参与的同时推广“公园跑鞋”系列产品；同时联合霸王茶姬进行“春日唤醒”营销事件打造，引发用户关注。

本次监测周期内，波司登羽绒服B40145296、骆驼男装羽绒服三合一外套和鸭鸭冰壳系列2.0羽绒服分别以1.91、1.78、1.73的综合热度指数位列榜单前三。

太平鸟女装针织衫假两件、套头加绒春秋休闲运动上衣和觅橘光腿神器等多个春季过渡产品上榜，场景融合与情绪疗愈的共性需求驱动了本次上榜产品的迭代。从场景融合看，多变气候与社交场景的叠加，催生了兼具功能适配性与风格延展性的设计：假两件针织衫通过结构创新降低穿搭复杂度，加绒卫衣以中性化版型实现跨性别场景覆盖，光腿神器则用技术升级突破室内外温差束缚，三者均通过物理场景的兼容性设计，为消费者提供“无压力切换”的解决方案。

情绪疗愈层面，产品直击季节过渡期特有的心理焦虑：早春搭配迷茫、倒春寒安全感缺失、冬季末审美疲劳，分别以辣妹风多巴胺刺激、加绒内里懒人友好型保暖、裸感技术隐形美学构建情绪价值，既满足Z世代对抗季节单调性的猎奇心理，又通过“隐性美丽武器”“文化认同标签”等符号化设计，完成从实用穿搭到社交货币的转化。这种实用功能与情绪价值的双向满足，本质是对当代消费者“既要又要”复合需求的精准回应：既需要产品作为物理防护的实体屏障，更需要其成为突破季节限制、实现自我表达的心理补偿。

从细分品类来看，SIINSIIN微喇裤女和MissWiss鲨鱼裤加绒女外穿两款产品上榜，反映出运动功能品类从“专业场景垄断”向“生活场景泛化”的渗透逻辑。MissWiss鲨鱼裤以“外穿化”打破运动内衣的私密属性，模糊运动与日常边界，收腹提臀功能瞄准产后修复、久坐办公等细分人群；SIINSIIN微喇瑜伽裤则以垂感面料+复古剪裁，将四面弹力、吸湿速干等运动科技藏于时装化表达中，满足职场、社交等多场景身份切换需求。

王一博同款鸭鸭冰壳2.0羽绒服与佟大为同款MrBu羊毛衫两大产品社媒与销售数据双高，体现出产品通过明星IP嫁接大众化功能卖点，实现消费决策的“信任降本”与“价值显性化”。鸭鸭以“冰壳”概念强化抗寒科技普惠性，中长款设计覆盖通勤、户外多场景，借王一博流量锚定年轻群体对“百元级明星同款”的性价比执念；MrBu羊毛衫则以可机洗羊毛技术降低高端材质使用门槛，通过佟大为“国民好男人”形象传递“品质不贵”的务实价值观，精准触达中年男性对“低调显质”的需求。

本次监测周期内，李宁、阿迪达斯和耐克以1.90、1.87、1.80的综合热度位列榜单综合热度前三。

李宁、耐克、lululemon三大品牌通过“场景造境、技术叙事、情感升维”三重战略，共同回应了用户从“购买商品”向“认购价值”的深层需求转型。首先是场景造境，品牌通过从产品陈列向精神场域构建转移：例如李宁以“踏春之旅”实景影片打造轻户外乌托邦，传递“户外即生活”理念；耐克借越野赛事构建专业竞技殿堂，打造“耐克=越野权威”的技术认知，本质上都是通过场景沉浸感消解产品工具属性。其次是技术叙事，品牌实现从参数堆砌到认知垄断：例如耐克的ZoomX泡棉技术与赛事级认证捆绑，李宁的反光科技冲锋衣植入综艺化内容，本质是将技术指标转化为“可感知的价值符号”。最后是情感升维方面，从功能满足到生命状态表达：lululemon以78岁健身偶像突破“年龄羞耻”，李宁用非遗元素唤醒文化认同，都是将产品作为“价值观载体”去传递品牌理念。

当Z世代与银发族共同成为运动消费主力，用户需求从“塑形增肌”扩展至“对抗年龄焦虑”“实现文化归属”等精神命题。三大品牌的战略共性反映出运动消费市场的根本性转变：用户不再为“运动”本身付费，而是为“运动所代表的生活想象”买单。用户追求的消费趋势由“功能满足”、“物理拥有感”转向“身份认同”、“精神获得感”等。

始祖鸟与凯乐石本月通过旗舰店场景革命重构户外消费体验，驱动因素源于用户对“沉浸式专业感知”与“品牌信仰构建”的双重需求。始祖鸟长沙“悬崖小屋”以攀岩、滑雪等场景分区陈列冰镐、冰爪等装备，通过岩石肌理与极限状态还原，将门店转化为“户外精神教堂”；凯乐石深圳“磐石空间”则以黑白极简风打造装备博物馆，集中展示MONT系列硬壳冲锋衣、8000GT连体羽绒服等专业产品线，用“全场景覆盖”技术矩阵强化性能权威。两大品牌共同揭示：消费者已从“购买单品”转向“为场景解决方案付费”，既要求产品能应对真实户外挑战如极寒防护、岩石攀爬，又需通过空间叙事获得身份认同——旗舰店成为品牌与用户缔结“户外信仰契约”的场域，本质是户外消费从功能满足升级为“技术崇拜+精神归属”的双向奔赴，推动行业从“卖装备”转向“卖探险生活方式”。

本次监测周期内，伯希和山野2.0冲锋衣、李宁追风PRO专业竞速跑步鞋和SAMBA OG经典德训鞋adidas分别以1.76、1.67、1.66的综合热度指数位列榜单前三。

从核心品类分布来看，李宁追风PRO专业竞速跑步鞋、始祖鸟男子越野跑鞋、骆驼昆仑山登山鞋三款产品上榜，反映运动户外鞋类产品呈现出显著的场景专业化升级趋势。以李宁追风PRO跑鞋为例，其全掌异构碳板技术将竞速场景细分为“场地训练”与“公路马拉松”，通过前掌刚性强化与后跟缓震差异化设计，兼顾专业跑者的爆发力需求与学生群体的训练安全，配合“零碳马拉松”赛事营销，折射出国产运动品牌以技术突破抢占垂直赛道话语权的野心。而始祖鸟越野跑鞋则瞄准冰雪混合地形的极限场景，在防滑与耐磨性能上构筑技术壁垒，结合“山地学院”体验式营销，将小众户外运动转化为中产阶层“体验消费”的载体，实现从装备性能到身份认同的价值延伸。骆驼昆仑山登山鞋则通过鲨齿纹大底的本土化改良，降低碎石路面徒步门槛，以“高容错设计”满足入门用户对性能冗余与易用性的双重诉求，呼应下沉市场对“专业平权”的渴望。

三者共同体现：在全民健身与消费分级并行背景下，鞋类产品正从泛功能设计转向“场景颗粒度竞争”，既满足专业用户对极致性能的追求，又为大众消费者提供“低门槛专业化”解决方案，最终推动行业从单一产品竞争进阶为场景化技术生态的立体博弈。

从细分品类来看，硕森超亮手电筒强光充电户外和挪客屋脊13自动帐篷户外露营两款产品上榜。反映了春夏露营季预热，驱动户外装备向“懒人友好型专业升级”加速迭代，其共性体现为技术驱动下的场景化易用革新。挪客屋脊13帐篷通过三秒速开结构、五面通风与地布一体化设计，将专业防雨性能与零门槛搭建结合，辅以氛围灯提升体验感，精准解决银发族及女性用户对“去技能化露营”的核心诉求——既要自然野趣又拒绝复杂操作。硕森超亮手电筒则以1500米超长射程+20小时续航构建“技术冗余”，通过防水防尘与车载应急电源功能拓展，将单一照明工具升级为户外安全系统节点，满足冬季事故高发期用户对“傻瓜式风险防御”的需求。

二者共同映射出市场趋势：露营装备正从“专业玩家专属”转向“大众友好型专业”，通过结构简化、功能集成与体验增值，在降低操作难度的同时提升性能阈值，最终实现“低门槛高保障”的户外民主化进阶。

本次监测周期内，a2、好奇和babycare分别以1.77、1.74和1.60的综合热度指数位列榜单Top3。

从榜单来看，婴童食品品牌a2、飞鹤、雅培等头部玩家持续领跑，其核心逻辑在于对精细化喂养需求的深度响应。a2通过推出紫白金系列，针对6月以上月龄较大婴儿，主打直取新西兰A2型生牛乳，将科学喂养具象化；飞鹤则通过“星飞帆4段”布局3-6岁儿童成长奶粉，填补学龄前营养空白，并联合儿科专家推出“喂养图谱”，将产品与科学育儿知识捆绑，强化信任感。而零食化趋势的爆发，则体现在贝因美、合生元等品牌加速布局功能性零食辅食赛道——贝因美推出富含二价高铁和双益生元的米糊米粉，以及溶豆和猪肉酥等辅食产品，帮助宝宝摄入额外营养；合生元则上线“益生菌溶豆”，将营养补充剂转化为儿童喜爱的零食形态，既满足家长对健康的需求，又贴合儿童自主进食的娱乐性。

未来，婴童食品将进一步分化：基础营养品追求“成分透明化”，零食则向“功能娱乐化”演进，如添加叶黄素的护眼软糖、助眠奶酪棒等，以精准切分育儿场景中的碎片化需求。

榜单中，babycare、德佑、bebebus等品牌的崛起，映射出婴童用品正从“功能满足”转向“场景解决方案”竞争。以夜间场景为例，babycare上线“智能恒温喂奶器”，支持APP预设夜间喂奶时间与温度，减少父母睡眠中断。这类产品不仅解决痛点，更通过“科技感”与“安心睡眠”的营销话术，将夜间育儿塑造为“专业且温暖”的仪式。

户外与社交场景则成为品类扩容新阵地。bebebus的“艺术家Pro婴儿车”以“一秒折叠+专业级护背脊”主攻年轻父母遛娃时的便携与颜值需求，其小红书营销紧扣“精致遛娃穿搭”话题，将产品与中产生活方式绑定；而孕妈品类中，十月结晶更是聚焦待产包、多功能妈咪包和哺乳用品等，为精致妈妈人群居家育儿和出行遛娃等不同场景中，提供更安心和科学的生产用品。更深层的趋势在于，品牌通过场景化产品构建“育儿幸福感”叙事，用品不再仅是工具，而是父母“用心育儿”的情感投射。未来，场景创新将向“超细分”发展：如露营场景的“便携式消毒温奶一体机”等，通过极致场景适配提升溢价空间。

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、合生元派星幼儿配方奶粉 3段和伊利金领冠儿童奶粉 4段分别以1.93、1.81、1.80的综合热度指数位列榜单前三。

从细分维度来看，榜单中奶粉产品均呈现较高的销售热度，除了传统品牌飞鹤、合生元和伊利金领冠等传统品牌的强势霸榜，新兴品牌如a2紫白金、爱他美卓傲等均以差异化成分和科学认证为核心卖点，通过“精准赛道卡位”颠覆传统格局。a2紫白金以“A2β-酪蛋白”切入消化敏感赛道，爱他美卓傲则主打“贴近HMOs母乳”低聚糖配比，强化肠道健康。婴幼儿奶粉各成分中，肠胃呵护类成分“益生菌”、大脑发育类成分“DHA”以及免疫提升类成分“乳铁蛋白”等市场热度相对更高。这种布局背后，是新生代父母对“成分透明化”和“功能可验证”的极致追求。

另外值得关注的是，拜奥益生菌滴剂凭借“罗伊氏乳杆菌DSM17938”专利益生菌，单独上榜辅食品类，形成“奶粉+营养剂”的协同生态。反映了儿童零食/辅食及营养品在奶粉这一传统必需喂养品之外，呈现出较高的购买热度，新一代父母的喂养产品需求不局限于奶粉，而是通过更为灵活多样、定制化的营养品/辅食等满足孩子个性化的营养需求。

从品类分布来看，婴童纸尿裤湿巾产品位列榜单前列，产品以提升舒适度为主，主打亲肤等卖点，凭借医护级标准，精准锚定用户特定场景痛点。其中好奇金装拉拉裤以“速吸超导芯”为核心，主打婴儿全天畅玩守护；舒比奇维E纸尿裤，则专护新生敏感肌，添加维E护肤精华；婴芽超薄透气纸尿裤则以“医护级产品认证”等三安认证，通过官方背书俘获精致妈妈人群的信任购买。这些产品不再局限于基础功能，而是通过“场景适配性设计”渗透全天候生活，将育儿行为转化为“仪式化体验”。

更深层的趋势在于，品类边界因场景融合而被打破。例如，纽强婴儿润肤霜以“非药物手段+皮肤屏障修护”切入“洗护+医疗”交叉场景，聚焦分龄、屏障修复、防敏等需求；小彼恩毛毛虫点读笔则通过“中英双语+睡前故事模式”覆盖“早教+哄睡”双重需求。反映了家长对“高效育儿工具”的渴求——他们希望产品能同时解决功能需求和情感价值，如减轻育儿焦虑、提升亲子互动等。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆

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