本次监测周期内，乐高、泡泡玛特和雅马哈分别以1.98、1.66和1.58的综合热度位列榜单前三名。

从细分维度来看，乐高品牌实现销售热度和社媒热度双高，品牌通过借势豫园灯会30周年及国潮文化复兴热点，以“非遗+积木”为核心策略，融合巨型积木装置与豫园传统灯会打造沉浸式新春美学空间，驱动用户深入场景化体验，并设计出如招财猫、福来运转灯等装置，吸引消费者参与互动并分享体验，推出“五福迎春”等新春主题套装，将年俗转化为可拼搭场景，文化符号产品化，降低非遗体验门槛。反映出节日营销正从单一促销转向“文化价值+体验经济”的双重绑定，品牌通过在地化创意将传统IP转化为用户可参与、可传播的消费符号。

此外，《哪吒之魔童闹海》的热映引爆IP流量红利，驱动玩模乐器品牌借势国漫IP进行联名营销。例如，泡泡玛特推出联名盲盒，以“藕粉哪吒”“战斗敖丙”等8个常规款及1个隐藏款设计，依托盲盒机制强化稀缺性驱动收藏欲；卡游则围绕IP推出哪吒等主要角色剧情卡与石矶娘娘等冷门角色卡，通过扩充角色库差异化覆盖深度粉丝。体现出消费者对IP衍生品“稀缺性+独特性”的双重追逐，进一步验证了“情感消费+圈层身份符号”在玩具市场的核心驱动力。

在文创潮流兴起的驱动下，拼搭角色玩具品牌差异化抢占市场。奇妙积木借势手工DIY热潮推出多主题拼装积木，以“高颜值+低门槛创作”为核心，如敦煌画屏博物馆联名套装，通过多主题定制满足年轻人对文化归属感与个性化表达的需求，贴合文创轻量化趋势；布鲁可则借势IP拼搭赛道爆发，推出原创角色类积木，如英雄无限机甲系列，以高性价比的剧情化拼搭角色玩具覆盖家庭用户，“强故事性+阶梯式定价”兼顾儿童创造力培养与家庭消费决策，精准契合家长对益智玩具创意启蒙与实用性的平衡需求。二者分别以“文化情绪价值”和“IP功能价值”形成互补，反映出拼搭玩具消费分化为“悦己型文化消费”与“亲子型实用消费”两大核心场景，验证用户既愿为情感体验付费，又追求高复玩率的务实倾向。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康，共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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