本次监测周期内，日化用品品牌立白、生活用品品牌miniso及家居品牌梦百合以1.79、1.61和1.59的综合热度位列榜单综合热度前三。

从上榜品牌1月营销动作来看，普遍呈现出与传统节日春节的紧密相关。立白以陈佩斯贺岁短片《过年好福到家》重塑传统年俗符号，结合抖音“全民祈福运”挑战赛与支付宝集福活动，将品牌与年味深度绑定；维达则以“福气到全家”话题精准切入春节囤货场景，通过产品包装与节日情绪绑定实现41万互动量；植护也推出新年限定包装的抽纸，在社交平台上引起广泛关注。通过节点营销，挖掘消费者“确定性幸福”的心理需求——在经济增速放缓的背景下，用户更愿为能承载家庭情感联结、提供情绪抚慰的产品买单。

此外，九牧、康宁、冠瑞瓷砖等家装品牌通过智能家居和绿色环保定位抢占市场，其中，九牧的智能马桶、智能淋浴系统等产品不仅具备自动清洁、智能调温等功能，还通过先进的节水技术减少了水资源的浪费。而冠珠的瓷砖产品采用环保原材料，具有高强度、耐磨损、易清洁等特点。消费者对健康、环保的重视持续加深，叠加智能家居渗透率的提升，推动品牌以技术创新满足需求。

宜家和muji综合热度分别为1.53和1.47，以独特的设计风格和生活理念吸引特定人群，搜索热度突出。宜家以其经典北欧极简风+限时折扣的组合拳，延续“平价设计”杀手锏，还推出新春套装限时优惠，深受价格敏感型人群喜爱；muji的产品贯彻极简理念，备受对生活品质有追求人群的追捧，其宣布将在今夏开设“低价小店MUJI500”的消息，在各社媒平台引发热议。“低价不低质”的品牌竞争策略，直指后疫情时代消费者理性务实的采购心态，吸引年轻用户在追求“高颜值”个性家装的基础上，以“轻投入”达成目标。

从细分维度来看，梦百合品牌搜索热度排名较高，或与其1月冠名赞助的围棋比赛强相关，通过瞄准新中产对“睡眠经济”的精细化需求，以及围棋爱好者对专注力与休息质量的高要求，与品牌“零压床垫”的科技卖点形成隐秘共振。通过传统文化赛事提升品牌文化内涵和高端形象，吸引文化赛事泛兴趣群体。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康，共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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