上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于宠物用品与运动户外两大关键行业。在当今社会，养宠物已经不仅仅是简单的喂养和照顾，而是逐渐演变为一种“拟人化”的养宠方式。宠物被视为家庭成员，宠物主们在为宠物选择产品时，更加注重品质、健康和情感连接。

而品牌们通过技术创新和产品升级，满足宠物主对宠物健康、营养和情感连接的多样化需求。在未来，只有不断提升产品品质和用户体验的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，宠物食品品牌麦富迪、皇家、蓝氏以1.84、1.83和1.77的综合热度位列榜单综合热度前三，与后面品牌拉开差距。

成分焦虑催生天然粮赛道爆发，天然原料与科学配方助力品牌突围

从细分维度来看，麦富迪、蓝氏、诚实一口和冠能等品牌，在社媒和搜索呈现高热度，主要受“科学养宠”等社交话题推动，短视频平台“成分党测评”热潮蔓延至宠物领域，叠加春节前囤货需求，用户热议“无谷低敏”“鲜肉直供”等关键词，驱动天然粮、功能粮品牌热度攀升。其中麦富迪主推的“90%含肉量冻干粮”凭借“人食级原料”标签在抖音、小红书获高频曝光；鲜朗、诚实一口等新锐品牌凭借“0添加”“全鲜肉”卖点跻身前十，强化用户对“肉眼可见健康变化”的认知。蓝氏则通过“乳鸽配方粮”差异化定位，借势“猎奇养宠”话题破圈，排名稳定。

此外与上月相比，以宠物营养品切入细分赛道的卫仕品牌，在本期排名上涨幅度较大。在第六届宠物新国货大会上，卫仕凭借其宠物营养品-筋骨魔方，荣获“年度创新产品”大奖，或驱动品牌专业影响力的进一步提升，反映了消费者从“喂饱宠物”向“精细化喂养”升级，对原料透明度、配方科学性需求迫切。

1月“年货节”期间，宠物“仪式感消费”爆发，叠加寒潮天气，保暖、智能用品需求激增。社交平台“宠物跨年vlog”“毛孩子年夜饭”等话题走红，带动兼具实用性与情感价值的产品热销。

其中疯狂小狗凭借“蛇年新春限定礼盒”强势上榜，内含双味冻干生骨肉饺子、新年战袍胸背和定制狗窝春联，契合Z世代“人宠同庆”心理；卫仕也推出“好仕降临”新年礼盒，不仅包含营养监测好物，还有独具新春特色的宠物窝等，品牌在小红书等社媒平台发起抽奖活动，引发用户积极参与；小佩宠物虽排名靠后，但其智能恒温窝在低温地区销量翻倍，解决“Z世代带宠回老家过年”等痛点，抖音“怕冷猫钻窝”梗进一步推高热度。此外，品牌通过绑定“人宠情感故事”营销（如留守儿童与宠物陪伴）等，强化产品情绪价值，折射出宠物作为“精神伴侣”在孤独经济中的核心地位。

本次监测周期内，鲜朗低温烘焙猫粮、蓝氏猎鸟乳鸽冻干猫粮1.5kg和弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮囤货装分别以1.85、1.77、1.72的综合热度指数位列榜单前三。

相比上月，前列产品变化不大，但显著特征是烘焙粮霸榜。鲜朗、蓝氏、弗列加特三大本土品牌占据前三，其核心驱动力在于低温烘焙技术突破与抖音内容生态的深度绑定。鲜朗凭借“93%动物性原料”辅以低温烘焙技术的工艺宣传，精准切中消费者对宠物食品营养成分含量的焦虑，配合“春节囤货季”推出大额优惠，单日直播间GMV突破500万元，销售热度在榜单中排名第一；弗列加特则以“磷虾油美毛配方”打出差异化，借助多名KOL宣传推广并开展春节促销活动，抖音直播间销售额暴涨200%，验证了高端化市场的爆发力。

此外，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮作为市面上唯一一款添加乳鸽肉的猫粮冲上前三。该产品不仅添加足量乳鸽肉、果蔬助力猫咪好身材，还加入多种益生菌维护猫咪肠胃健康，从源头上帮铲屎官们解决猫咪肠胃问题。此外，该产品通过抖音“老爸抽检”IP打造质检人设，将产品检测拆解为看配方、看工厂、看进食“三步走”的硬核科普，实现了从流量到销量的闭环。制作工艺的精进、营养配方的打磨与对营销渠道的创新，宠物主粮也在不断升级，满足消费者不断提高的养宠需求。

从细分品类来看，宠物服饰品类有两款产品上榜，反映了冬日寒冷气候和春节红火氛围带来的宠物用品需求升级。憨憨乐园招财款服饰以“加厚柔顺+招财喜庆”的组合拳突围，本质是抓住春节节点下沉市场对吉祥符号消费的强需求。其加厚抓绒面料针对北方低温环境，让爱宠无惧寒冷玩耍于街头。蕉内5系保暖背心以“人宠同款”破局，背后是都市青年对拟态家庭关系建构的极致追求。该款背心以软糯的材质、独特的配色和设计赢得消费者众多好评，而“赵露思同款”营销则巧妙转化粉丝经济。值得关注的是，该产品在天猫旗舰店的转化率是传统宠物服饰的3倍，且72%消费者同时购买人用保暖内衣，印证了“爱宠即爱自己”的新型消费心理。相较憨憨乐园的节日限定属性，蕉内通过打通人宠产品线，正在构建全年化的消费场景。宠物服饰消费呈现“情感符号压倒功能”的转向，从“看家护院”到“家庭情感代偿品”——三四线城市通过宠物服饰构建节日仪式感，一线消费者则借由潮流设计完成“人宠关系美学化”，两类市场共同指向宠物经济已进阶为“家庭情感基建”消费。

本次监测周期内，国货运动品牌骆驼、安踏和李宁分别以1.87、1.80和1.70的综合热度位列榜单综合热度前三。

从细分维度来看，品牌通过在产品中的科技与文化融合，以及延伸运动消费场景营销，强化品牌的专业属性和情感链接，成功抢占市场心智。其中，安踏在1月社媒热度排名第一，主要依托哈尔滨亚冬会的赛事合作与专业运动科技（如氮科技中底）强化功能性标签，此外还推出了2025蛇年“好事发生”新春主题鞋服系列，融合传统东方美学与现代设计；阿迪达斯于2025年1月22日正式发布了FUTURE OF STYLE「先锋运动」SS25系列，通过开创性设计与运动文化的深度融合，突破了运动服饰与机能风格的边界；而骆驼则凭借与中国纺织科学研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亚洲运动用品与时尚展上正式成立“骆驼高性能户外产品创新研究院”，获得较高的搜索和销售热度，进一步提升骆驼在户外领域的专业性和科技属性。迪桑特等运动品牌则接连在雪场落地主题活动，使滑雪等运动项目从单一的运动体验，发展为更多元化的冬季消费场景。

榜单中，始祖鸟、迪桑特、凯乐石等专业户外品牌，揭示了运动户外消费向“专业化、圈层化”升级的趋势。随着滑雪、登山、越野跑等小众运动兴起，消费者对装备的“硬核性能”要求提升。例如，始祖鸟凭借GORE-TEX面料技术和极致工艺，成为户外爱好者心中的“天花板”品牌；迪桑特则聚焦滑雪领域，与高端滑雪场联名强化专业形象。凯乐石则在上海开设「磐石空间」，集装备展示、社交、活动于一体，通过线下活动增强用户粘性。与此同时，高驰作为国产运动手表品牌上榜，其长续航、高精度定位等功能直击马拉松、骑行用户的痛点。

从细分品类看，轻户外潮流下，城市骑行、球类运动等以休闲为主且具备社交属性的项目，深受各类群体喜爱。兼具功能与时尚的“户外休闲风”单品更受欢迎。尤尼克斯1月以产品配色、运动穿搭等话题引发用户种草，社媒热度排名第二；斐乐通过老爹鞋、廓形外套等产品，将户外元素融入日常穿搭，契合“山系穿搭”；以及哪吒2的“风火轮”被巧妙设计为鸿星尔克新款“凌霄”跑鞋的微缩模型，引发网友的二创热潮。

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在文娱消费、社会民生、科技数码和传统文化，四大方面：

《哪吒2》票房持续上涨，话题综合热度指数高达1.93，相关热搜话题累计阅读量超50亿。据猫眼专业版数据，截止2月23日10时37分，《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）破135亿，向全球票房第7冲刺。该片自春节档上映以来呈现现象级爆发：国内首周票房达20+亿，打破春节档纪录；在北美、东南亚等海外上映，助推"中国神话宇宙"海外影响力升级。

“王者荣耀入选2026亚运会”话题上榜，综合热度指数为0.56。在微博平台话题阅读量破千万，抖音等短视频平台上相关视频的播放量也迅速攀升，展示了电竞爱好者对这一消息的高度热情。继2022年杭州亚运会将电子竞技列为正式比赛项目之后，“王者荣耀”再次入选2026年亚运会，表明电竞正在逐步摆脱小众娱乐的身份，迈向主流体育项目的行列，电竞产业主流化进程加速。通过不断优化赛事体系和提升内容质量，电竞有望在全球范围内发挥更大的影响力。

“外卖骑手缴纳社保”多个相关话题登上热搜，综合热度指数高达1.86。“外卖行业打响骑手抢夺战”、“京东宣布为外卖骑手缴纳五险一金”、“美团将为骑手缴纳社保”等话题在各大平台热议，阅读量累计超亿次，讨论量破百万。随着外卖行业的快速发展，各大平台之间的竞争愈发激烈，各大平台纷纷推出各种福利政策，形成了一场“骑手抢夺战”。

2月19日，京东宣布“为外卖骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险”，京东成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。数小时后，美团宣布将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保。京东和美团相继宣布为骑手缴纳社保，提升骑手的工作保障和满意度。同时，这也引发了关于外卖平台成本上升是否会转嫁给消费者的讨论，微博“骑手缴纳社保外卖会变贵吗”话题阅读量破千万。综合来看，短期内外卖价格可能会有所波动，但长期有助于提升骑手福利、提高服务质量，促进整个行业的可持续发展。

“苹果发布iPhone 16e”相关话题上榜，综合热度指数高达1.83。苹果首次推出“e”系列机型，定位中端市场，起售价为4499元，黑白两个颜色，相比iPhone 16更为亲民，同时在性能、设计和功能上进行升级，针对预算相对有限但又渴望拥有苹果生态和长续航体验的用户，尤其是那些不依赖于专业摄影、更注重日常使用的流畅性以及率先尝试AI功能的消费者。

“OPPO Find N5”上市，话题综合热度指数0.51。OPPO Find N5采用全新的钛合金天穹铰链技术解决折痕问题，重量降至230克以下，推动折叠屏手机从“尝鲜”转向“实用”。该产品最瞩目标签是“薄”，“暮紫”配色版本展开厚度仅有4.36毫米、折叠厚度仅有9.35毫米，相关话题“OPPO打破全球最薄折叠旗舰纪录”在微博等社交平台阅读量破千万，引发广泛讨论。产品定价8999元起，该价格区间直面华为Mate X5、三星Fold6，有望以“性价比旗舰”分流高端用户。

“蜀绣之美”相关话题上榜，综合热度指数为1.25。蜀绣是中国四大名绣之一，起源于四川成都及其周边地区，已有两千多年的历史，其以针法精细、色彩艳丽、图案生动著称，被誉为“东方艺术明珠”。近年来，随着传统文化复兴运动的兴起，蜀绣作为非物质文化遗产受到了越来越多的关注。“沉浸式感受蜀绣之美”这一话题在各大社交平台上走红，不仅展示了蜀绣的独特魅力，还通过多种形式的内容吸引了大量用户的关注和参与。相关话题在抖音上的播放和互动突破千万次，用户通过短视频的形式分享自己体验蜀绣的过程，展现蜀绣的具体制作过程和精美成品。该话题的火爆，不仅让更多的年轻人了解和喜爱蜀绣，也为这一传统工艺注入新的活力。通过现代社交媒体平台的传播，蜀绣不再仅仅是一种古老的手艺，而是成为了一种时尚的文化符号。未来，蜀绣必将在传承与创新中焕发出新的光彩。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、仇玉琦、李扬帆

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