上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于母婴用品与美妆个护两大关键行业。母婴市场持续关注科技创新与安全防护，产品从基础功能向全链路健康管理演进。家长们对产品的要求不仅限于安全性和便捷性，更注重科技背书与精准防护。

与此同时，美妆个护行业也在经历一场成分革命。消费者对天然成分和环保包装的需求不断增长，个性化护肤和定制化产品成为新趋势。品牌通过强调“纯净美妆”和“功效护肤”，满足了用户对高效、安全护肤品的追求。产品不仅要具备实验室级的功效，还需在情感上与消费者产生共鸣。

此外，消费热门事件主要集中在影视文化、节日消费、科技创新和消费刺激，四大方面。

具体榜单排名及榜单解读如下：

影视文化

《哪吒2》的热度持续攀升，“哪吒2票房”、“哪吒cos”及“哪吒2 海外上映”话题的综合热度指数分别达到1.98、1.94和1.93，占据榜单Top3。这不仅展示了《哪吒2》作为一部现象级动画电影的广泛影响力和社会关注度，还彰显了其在国内外市场的巨大成功。截至最新统计，《哪吒2》的全球票房已超过120亿元人民币，成为首部跻身全球票房前十的亚洲电影。电影在北美等地正式上映后，掀起海外网友的观影和讨论热潮，片方通过TikTok发起“画出你的哪吒”挑战赛，吸引超百万用户参与，以UGC内容降低文化隔阂，开创国产IP出海从“单向传播”转向“双向互动”的新范式。此外，“哪吒2 cos”相关话题在抖音、小红书等社交平台上累计播放量超10亿次。除哪吒外，敖丙、结节兽、石矶娘娘等也成为网友cos的对象，甚至“敖闰姑姑仿妆”、“无量仙翁仿妆”、“敖闰裂空爪美甲”等话题在小红书均有广泛讨论。“影视+衍生+社交”，延长IP生命周期，更推动国潮从“符号消费”向“文化体验”深化。

恰逢节日期间，“情人节”话题上榜，综合热度指数高达1.62。“情人节的N种度过方式”、“情人节来一顿漂亮饭”等热门话题在小红书、微博等社交媒体上引起广泛讨论和高度关注。除了传统的送花、巧克力外，越来越多的情侣倾向于通过个性化的活动如自制晚餐、手工礼物或短途旅行来表达爱意，这些新颖的方式不仅加深了彼此间的情感联系，也促进了相关行业的消费增长。同时，“情人节来一顿漂亮饭”热搜话题突显了美食在节日中的重要地位，许多餐厅推出的特别菜单吸引了大量顾客预订，精致的摆盘与优雅的用餐环境成为吸引消费者的关键因素。这表明，在追求浪漫体验的同时，人们也越来越注重用餐的整体感受。总体来看，当代情侣庆祝情人节呈现出新风尚：实用浪漫两不误，既重视情感交流的独特性，也不忘享受高品质的生活体验，这些共同推动了节日期间的消费热潮和社会文化的丰富多样性。

科技创新

小米SU7 Ultra话题热度高涨，综合热度指数达1.13。近日小米SU7 Ultra在上海国际赛车场以2分9秒944的成绩刷新圈速记录，成为该赛道上速度最快的量产车型，相关话题“小米SU7 Ultra刷新记录”、“保时捷贺小米Ultra新圈速”等迅速在小红书、抖音等社交媒体平台上走红，累计阅读量超千万次。小米创始人雷军表示：“小米SU7 Ultra旨在实现性能与保时捷比肩、科技紧跟特斯拉、豪华媲美BBA的目标。”作为小米汽车系列中性能最强、定位最高端的车型，小米SU7 Ultra预计将于今年2月底正式发布，预售价格定为81.49万元人民币。此次发布标志着小米在高端汽车市场上的重大突破，展示了其致力于将尖端科技与豪华体验完美结合的决心，吸引了广泛关注和期待。 

“我国成全球领先的人形机器人生产国”近期在社交媒体和行业讨论中热度持续上升，综合热度指数为0.80。特别是在2025年春晚上，由杭州宇树科技与新疆艺术学院联合呈现的《秧BOT》节目，展示了人形机器人的先进技术能力和多样化应用场景，进一步激发了各界对中国人形机器人产业的关注。

消费刺激

“购新补贴激发消费活力”话题热度上升，综合热度指数为1.28。例如，1月份重庆实施数码产品购新补贴政策，在首日便突破3600万元交易额，消费者对手机、平板等电子产品的购买热情高涨，市场活力显著提升。数码购新补贴政策直接拉动消费需求，有效增强消费者的购买力，大幅提升销量，有力地促进经济内循环。

 “银发旅游列车”话题上榜，综合热度指数1.26。预计到2027年打造2500列以上银发旅游列车，并推出一系列适老化改造措施，以满足老年游客的需求。该计划得到了社会各界的积极响应，相关话题如#银发旅游列车#、#老年人出行更便捷#在社交媒体上广泛传播，累计阅读量超千万次。此举不仅有助于丰富老年人的精神文化生活，也为旅游业注入新的活力，促进了区域经济的发展。 

乳品春节营销以“抽象喜剧”反转出圈，经典IP助品牌节点流量获取

本次监测周期内，伊利、好奇、金领冠、a2和爱他美分别以1.96、1.78、1.70、1.63和1.59的综合热度指数位列榜单Top5。

从细分维度来看，伊利以1.96的综合热度指数荣登榜首，其销售数据和社媒表现均非常出色。新年伊始，伊利就加大营销力度，其中最出圈的莫过于1月初携手演员贾冰和李现的《过年好搭子》创意广告，凭借抽象设定和搞怪语言梗，在社交平台引发网友调侃和传播，成功打造了“年味+喜剧”的伊利春节消费场景。以及伊利QQ星与春节档电影《熊出没之重启未来》合作，通过IP联动成功实现从流量获取到转化的全链路营销闭环。

此外，贝因美凭借1.15的综合热度指数成功上榜。贝因美巧妙结合蛇年春节营销，将直播间设于《白蛇传》标志性景点雷峰塔，并邀请赵雅芝作为全家滋补推荐官亮相直播间，与粉丝们展开了一场主题为“有缘千里来相会”的深度互动活动。同时，品牌发起“国民奶爸全国亲子巡游记”活动，鼓励奶爸带娃、妈妈躺平，倡导父亲更多参与育儿过程，践行家庭分工的新理念，提升品牌的社会影响力。

从细分维度来看，迪士尼综合热度指数高达1.44，社媒表现尤为突出。迪士尼推出百亩森林蛇年新春系列，通过给维尼熊配上可拆卸小蛇萌装、立体蛇形帽饰与俏皮蛇尾，将传统生肖文化转化为可交互的创意载体，构建完整的节日符号体系，契合节日送礼需求。同时，该系列设计在保留维尼熊角色经典萌态基础上，通过模块化穿戴功能提升玩具的叙事可塑性和亲子互动性，满足亲子场景中的角色扮演需求，体现母婴消费从功能满足向情感化、沉浸式体验升级的趋势。

此外，婴幼服饰品牌巴拉巴拉的综合热度指数为0.73，其中销售表现尤为亮眼。巴拉巴拉以两件国博文物“粉彩镂雕夔龙纹转心瓶”和“粉彩杏林春燕纹瓶”为灵感来源，设计出富有民俗气息、寓意“吉祥富贵”和“称心如意”的儿童拜年服。在营销传播方面，巴拉巴拉邀请品牌大使吴尊和董璇等明星家庭进行宣传链接，通过他们身穿巴拉巴拉拜年服的形象展示，彰显新时代亲子装的审美调性，突显品牌的非遗文化特色与活力，从而有效赋能品牌营销。

冬季护理需求推动产品材料创新，功能性成分奶粉领跑高端市场

本次监测周期内，奇莫皇家至柔拉拉裤、飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段和babycare拉拉裤airpro日用超薄透气分别以1.70、1.63、1.61的综合热度指数位列榜单前三。

奇莫皇家至柔拉拉裤综合热度指数高达1.70，销售数据表现尤为突出。在冬季室内闷热环境下，家长对纸尿裤的吸水性和透气性提出更高要求。奇莫皇家至柔拉拉裤主打“至薄芯体”和含有高效吸水分子（SAP）的设计，并配备“风琴式腰围”，增强透气性，满足婴儿皮肤保湿需求。此外，品牌通过与母婴领域KOL合作，围绕“冬季红屁屁防护”场景进行推广，成功吸引了注重产品材质与季节适配性的家长群体。随着家长对“冬季皮肤护理+春节高性价比囤货”的双重需求激增，消费者更愿意选择功能细分的高端产品，进一步推动其市场表现。

皇家美素佳儿乳铁蛋白幼儿配方奶粉3段再度上榜，综合热度指数为1.60。该产品以“6倍高活免疫球蛋白”为核心卖点，并依托“荷兰原装进口”品牌背书，在高端市场中脱颖而出。当前，婴幼儿奶粉市场竞争异常激烈，进入“成分军备竞赛”阶段，其中乳铁蛋白和HMO等成分成为提升产品溢价的关键因素，这款奶粉通过强调“乳铁蛋白”成分，满足了家长对“纯净奶源+功能性成分”的追求，精准响应市场需求。

从细分品类来看，SnowBear小白熊奶瓶消毒柜综合热度指数0.92，首次上榜。SnowBear小白熊奶瓶消毒柜凭借“紫外线+烘干”技术升级，并新增“负离子”杀菌除味功能，针对霉菌消杀率高达99.9%，有效解决了潮湿环境下的二次污染问题。随着母婴家庭由“基础消毒”至“全链路杀菌防护”的需求转变，SnowBear将消毒柜升级为“母婴健康中心”，通过功能集成化与场景精细化，满足了母婴用户的多样化需求，也显著提升了产品的市场竞争力。

此外，1月正值冬季流感高发期，叠加春节期间饮食不规律，婴幼儿肠道健康问题关注度显著上升。其中，拜奥瑞典进口益生菌滴剂综合热度指数0.85，销售数据表现亮眼。该产品核心依托于瑞典进口的罗伊氏乳杆菌DSM17938，主打“菌株溯源+高活性保存技术”，有效缓解家长对益生菌存活率的担忧，满足家长从“单纯缓解症状”转向“长期调理+预防”的需求，为婴幼儿健康提供坚实保障。

功效型面部护理仍呈高热度，高端品牌以科研成分构建技术壁垒

本次监测周期内，珂润保湿面霜、兰蔻菁纯「逆龄」面霜礼盒和薇诺娜舒敏保湿特护霜分别以1.83、1.73和1.53的综合热度指数位列榜单前三名。相比24年11月，美妆个护上榜产品有较大变动，但赫莲娜黑绷带面霜礼盒、雅诗兰黛DW粉底液和CPB妆前霜仍保持较高热度，反映了消费者对其质量的肯定。

从细分品类来看，面部护理产品上榜驱动力在于冬季极端气候下消费者对屏障修复与抗老的双重刚需。以珂润、薇诺娜为代表的平价修复霜凭借神经酰胺、青刺果油等成分精准狙击敏感肌痛点，结合京东、拼多多百亿补贴的性价比策略，在中低端市场快速渗透；而兰蔻菁纯、赫莲娜黑绷带等高奢面霜则通过抗衰老成分玻色因、神奇精萃的浓度比拼锚定抗老赛道，配合新年礼盒营销撬动高端送礼场景。平价品牌强调基础屏障保护，高端品牌则构建「成分浓度+科研背书」的技术壁垒，折射出消费分层加剧下，中产群体对"科技抗衰"的执着与下沉市场对"维稳保底"的基础需求并行。这一现象背后，是后疫情时代消费者对皮肤健康的长期主义投入，以及冬季干燥气候对功效型产品的强依赖。

理性与科学消费趋势下，用户对个护产品选择更注重成分与性价比

1月随着春节拜年和送礼等社交需求的旺盛，“长效持妆”带来的精细化需求成为本次彩妆产品的主要上榜原因。CPB妆前霜的“智慧粉末控色技术”及雅诗兰黛DW持妆粉底液15h不脱妆，直击室内外温差大而导致的脱妆痛点；兰蔻双支唇膏礼盒也通过色号构建适合日常和节日多种场景的解决方案，同时满足节日送礼和社交的两种场景化营销。彩妆消费正在从单一功能转向"场景解决方案+情绪价值"的双重考量，尤其在年节送礼季，产品需同时承载实用价值与情感传递功能。

从其他细分品类来看，消费者在对洗发护发和身体护理等产品消费上，不仅更加追求性价比，更看重产品的专业化。如男士面部护理产品海洋至尊洗面奶套装，搭载“专利超分子水杨酸”和40%浓度的氨基酸技术等，在控油祛痘方面独具优势；欧莱雅洗护套装采用无硅油配方，减小头皮负担、避免堵塞毛囊，并添加特殊的蓬松配方使洗护后的头发视觉上更轻盈蓬松。且套装、囤货装增加了产品的性价比，更满足当代消费者理性与节俭并重的消费趋势。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、仇玉琦

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