《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映后，凭借其多元的角色矩阵成功激发了观众的创作热情，形成了广泛的社交传播效应。其中，“暗黑机甲造型”哪吒和“龙鳞战甲”敖丙两大核心角色引领潮流，“萌宠形象”结节兽和“反派美学”石矶娘娘等配角突破圈层，敖闰姑姑的“裂空爪美甲”、无量仙翁的“仙风道骨仿妆”等长尾衍生扩展创意边界。“全员cos”热潮席卷社交媒体，这一现象不仅体现国漫IP的角色塑造力，更折射出当代用户群体参与式文化消费的特征，标志着国产动画从“单向传播”向“全民共创”的生态转型。

这种创作热潮覆盖了抖音、小红书、B站等多个平台，形成了“角色全覆盖、创意无边界”的传播态势。无论是主流角色还是边缘角色，都得到了充分的关注和演绎，展现了粉丝们无限的创造力和对电影角色的深厚情感。通过这些多样化的创作形式，电影《哪吒2》不仅在视觉上给观众带来了震撼，更在文化和社会层面引发了广泛共鸣，推动了国漫IP的持续热度和影响力。

*图片来源：电影《哪吒2》微博官方账号

话题热度持续攀升

自电影上映以来，“哪吒2全员cos”相关话题热度持续攀升。#奶奶做的结界兽cos服上央视了#、#外国影迷cos哪吒#、#67岁老大爷爆改龙爹敖光#等话题全网阅读量达10+亿，衍生话题#敖闰美甲攻略#、#无量仙翁仿妆#、#石矶娘娘眼妆#均破亿。

根据世研大消费洞察平台监控数据，自《哪吒2》大年初一上映以来（2025.1.29至2025.2.18），“哪吒2全员cos”相关话题总文章量达到24.07万，总互动数7.16亿。

总文章量

总互动数

整体传播趋势

热点事件分析

“哪吒2全员cos”现象的背后，是角色力、参与感与社交货币的三重驱动：

·角色设计的多元包容性

《哪吒2》打破“主角中心化”叙事，赋予配角鲜明记忆点：结节兽的“丑萌”、石矶娘娘的“破碎感美学”、敖闰的“霸气兽化造型”，均精准切中不同圈层审美偏好，为二次创作提供丰富素材。

·参与式文化的底层逻辑

当代年轻人不满足于被动观影，更渴望通过cos、仿妆等行为“成为IP的一部分”。小众角色如无量仙翁的仿妆挑战，因操作门槛低、创意空间大，吸引非专业用户加入，形成“全民共创”的UGC生态。

·社交平台的推流机制

抖音“话题挑战赛”、小红书“仿妆模板”等功能，降低创作门槛并加速内容裂变。例如“裂空爪美甲”因视觉冲击力强、易模仿，48小时内衍生出2.6万个教程视频，算法助推下形成“现象级模因”。

IP生态扩容与文化消费升级：

·延长IP生命周期

全员cos热潮将电影热度从院线延伸至日常消费场景，粉丝们通过创意妆容、美甲等形式，将电影角色元素融入到日常生活中，使IP持续保持活力和新鲜感。如敖闰“裂空爪美甲”在情人节期间成为“个性表达”的热门符号，吸引了众多年轻消费者的关注和参与，增强了观众与IP之间的情感连接，推动IP脱离电影档期的限制，《哪吒2》由一个单纯的影视作品转变为一种文化现象，有助于实现IP的“长线运营”。

·激活国潮细分市场

角色差异化衍生需求催生多个新品类：在彩妆方面，石矶娘娘的“紫黑色系眼影盘”、敖丙的“冰蓝美瞳”成国风美妆的爆款产品，巧妙结合中国传统美学与现代时尚元素，满足年轻消费者对个性化美妆产品的需求；在服饰方面，结节兽毛绒周边、敖闰的“兽爪手套”开辟“暗黑萌系”这一新兴赛道，为粉丝提供更多元化的选择，也为国潮品牌注入新的活力。

·重构文化消费逻辑

用户的文化消费逻辑正在从“为内容付费”转向“为身份认同付费”。cos敖闰、无量仙翁等非主流角色，成为年轻人彰显个性、寻找圈层归属感的方式，推动国漫从“大众娱乐”升级为“圈层身份标识”。对于国漫而言，这意味着它不仅仅是一种娱乐形式，更是年轻人群体中的一种身份象征和社交工具。通过这种方式，国漫成功地从大众娱乐领域拓展到了更具深度和广度的文化消费市场，重构了与用户受众之间的关系。

社媒平台热门内容 用户热评

*内容来源：微博平台

“哪吒2全员cos”事件不仅仅是一次简单的娱乐活动，更是一场由角色力、平台生态系统与用户共创共同驱动的文化狂欢，揭示了数字时代IP价值创造的三大核心驱动力：立体化角色矩阵构建、平台化内容生态赋能、以及用户参与式文化生产的协同效应。这一热潮不仅是对电影角色塑造力的市场验证，更标志着中国文化产业正在经历从“制造爆款”到“培育生态”，从“输出产品”到“激活共创”的范式转型。这种转型本质上反映了文化生产关系的重构：在平台经济与参与式文化的双重作用下，用户从文化消费者转变为共同生产者，通过仿妆教程、穿搭攻略、二创视频等UGC内容，持续为IP注入新的文化语义。

国漫IP作为文化载体，正通过“传统美学现代表达”（如敖丙龙鳞甲对传统纹样的数字化重构）、“神话叙事当代阐释”（如敖闰角色对父权体系的解构），搭建起连接文化遗产与现代消费的桥梁，最终形成具有中国特色的“文化-产业”双螺旋发展模型。