本次监测周期内，伊利、好奇、金领冠、a2和爱他美分别以1.96、1.78、1.70、1.63和1.59的综合热度指数位列榜单Top5。

从细分维度来看，伊利以1.96的综合热度指数荣登榜首，其销售数据和社媒表现均非常出色。新年伊始，伊利就加大营销力度，其中最出圈的莫过于1月初携手演员贾冰和李现的《过年好搭子》创意广告，凭借抽象设定和搞怪语言梗，在社交平台引发网友调侃和传播，成功打造了“年味+喜剧”的伊利春节消费场景。以及伊利QQ星与春节档电影《熊出没之重启未来》合作，通过IP联动成功实现从流量获取到转化的全链路营销闭环。

此外，贝因美凭借1.15的综合热度指数成功上榜。贝因美巧妙结合蛇年春节营销，将直播间设于《白蛇传》标志性景点雷峰塔，并邀请赵雅芝作为全家滋补推荐官亮相直播间，与粉丝们展开了一场主题为“有缘千里来相会”的深度互动活动。同时，品牌发起“国民奶爸全国亲子巡游记”活动，鼓励奶爸带娃、妈妈躺平，倡导父亲更多参与育儿过程，践行家庭分工的新理念，提升品牌的社会影响力。

从细分维度来看，迪士尼综合热度指数高达1.44，社媒表现尤为突出。迪士尼推出百亩森林蛇年新春系列，通过给维尼熊配上可拆卸小蛇萌装、立体蛇形帽饰与俏皮蛇尾，将传统生肖文化转化为可交互的创意载体，构建完整的节日符号体系，契合节日送礼需求。同时，该系列设计在保留维尼熊角色经典萌态基础上，通过模块化穿戴功能提升玩具的叙事可塑性和亲子互动性，满足亲子场景中的角色扮演需求，体现母婴消费从功能满足向情感化、沉浸式体验升级的趋势。

此外，婴幼服饰品牌巴拉巴拉的综合热度指数为0.73，其中销售表现尤为亮眼。巴拉巴拉以两件国博文物“粉彩镂雕夔龙纹转心瓶”和“粉彩杏林春燕纹瓶”为灵感来源，设计出富有民俗气息、寓意“吉祥富贵”和“称心如意”的儿童拜年服。在营销传播方面，巴拉巴拉邀请品牌大使吴尊和董璇等明星家庭进行宣传链接，通过他们身穿巴拉巴拉拜年服的形象展示，彰显新时代亲子装的审美调性，突显品牌的非遗文化特色与活力，从而有效赋能品牌营销。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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