本次监测周期内，珂润保湿面霜、兰蔻菁纯「逆龄」面霜礼盒和薇诺娜舒敏保湿特护霜分别以1.83、1.73和1.53的综合热度指数位列榜单前三名。相比24年11月，美妆个护上榜产品有较大变动，但赫莲娜黑绷带面霜礼盒、雅诗兰黛DW粉底液和CPB妆前霜仍保持较高热度，反映了消费者对其质量的肯定。

从细分品类来看，面部护理产品上榜驱动力在于冬季极端气候下消费者对屏障修复与抗老的双重刚需。以珂润、薇诺娜为代表的平价修复霜凭借神经酰胺、青刺果油等成分精准狙击敏感肌痛点，结合京东、拼多多百亿补贴的性价比策略，在中低端市场快速渗透；而兰蔻菁纯、赫莲娜黑绷带等高奢面霜则通过抗衰老成分玻色因、神奇精萃的浓度比拼锚定抗老赛道，配合新年礼盒营销撬动高端送礼场景。平价品牌强调基础屏障保护，高端品牌则构建「成分浓度+科研背书」的技术壁垒，折射出消费分层加剧下，中产群体对"科技抗衰"的执着与下沉市场对"维稳保底"的基础需求并行。这一现象背后，是后疫情时代消费者对皮肤健康的长期主义投入，以及冬季干燥气候对功效型产品的强依赖。

1月随着春节拜年和送礼等社交需求的旺盛，“长效持妆”带来的精细化需求成为本次彩妆产品的主要上榜原因。CPB妆前霜的“智慧粉末控色技术”及雅诗兰黛DW持妆粉底液15h不脱妆，直击室内外温差大而导致的脱妆痛点；兰蔻双支唇膏礼盒也通过色号构建适合日常和节日多种场景的解决方案，同时满足节日送礼和社交的两种场景化营销。彩妆消费正在从单一功能转向"场景解决方案+情绪价值"的双重考量，尤其在年节送礼季，产品需同时承载实用价值与情感传递功能。

从其他细分品类来看，消费者在对洗发护发和身体护理等产品消费上，不仅更加追求性价比，更看重产品的专业化。如男士面部护理产品海洋至尊洗面奶套装，搭载“专利超分子水杨酸”和40%浓度的氨基酸技术等，在控油祛痘方面独具优势；欧莱雅洗护套装采用无硅油配方，减小头皮负担、避免堵塞毛囊，并添加特殊的蓬松配方使洗护后的头发视觉上更轻盈蓬松。且套装、囤货装增加了产品的性价比，更满足当代消费者理性与节俭并重的消费趋势。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-仇玉琦

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