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上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于医疗健康与服饰鞋包两大关键行业。随着人们对健康的重视程度日益提高，全民养生的理念正在深刻地改变着消费者的购买行为，并推动了多样化的健康消费趋势。养生品类不仅涵盖制氧机、血糖仪等常用保健器械产品，更涉及生发、祛疤和口腔护理等多元品类。
值得注意的是，养生市场的受众群体也在扩大。过去，银发一族是主要的养生消费力量；然而，如今越来越多的年轻人也更加注重自身的外貌和身体状态，从而产生如美容美发、健身塑形以及女性特有的健康护理等养生需求。
此外，根据消费热门事件榜的数据显示，上周的消费焦点话题主要围绕食品价格波动、食品安全挑战、数字消费升级与传统文化传承、以及消费电子与汽车领域的创新等问题展开。
具体榜单排名及榜单解读如下：
01. 12月医疗健康品牌消费热门指数榜
营养品深挖健身和女性等细分市场，功效性医美修护品牌引热议
银发经济带动老年健康品牌销售热，传统和科技共驱全民养生
医用大件变家用小件，健康管理观念升级驱动居家护理常态化
本次监测周期内，鱼跃制氧机8F-5AW、港版龙江牌复方片仔癀肝宝和东阿阿胶250g分别以1.77、1.68和1.60的综合热度指数位列榜单前三。
鱼跃制氧机8F-5AW和欧姆龙雾化器NE-C900综合热度指数分别为1.77、1.57，销售数据和社媒推荐指数双高。随着秋冬换季气温骤降，咳喘病人增多，使得呼吸类疾病进入高发期，制氧机等相关医疗器械因此成为哮喘患者、老年群体居家治疗的首选。秋冬季儿童呼吸道疾病多发，医院排队难且易交叉感染，雾化器因此成为有娃家庭的必备品。这些产品不仅体积小巧、重量轻便，而且操作简单易上手，用户可以在家中直接使用，有效避免了医院排队的难题。随着公众对呼吸健康的认知提升及国内医疗水平的进步，医疗辅助器械正从医院走向家庭，健康监测设备也从有刚需的患者扩展到追求健康目标的新受众。“医用变家用，大件变小件”的趋势背后，反映了消费者健康管理观念的显著升级。消费者不再局限于被动、应对性的就诊医疗，而是转向主动、常态性的护理保健。
即食冲调养生顺应年轻快节奏，养生护理品类覆盖细微处需求
从细分品类来看，港版龙江牌复方片仔癀肝宝、东阿阿胶250g、云南白药熟三七粉的综合热度指数分别为1.68、1.60、1.39，均跻身榜单前列。随着新中式养生潮流的兴起，尤其是年轻一代“脆皮打工人”对自身健康情况的关注在逐渐增强，东阿阿胶、云南白药熟三七粉等为代表的中式养生产品，以即食即饮或简单冲调等方式，满足快节奏都市生活的需求，也使养生变得更加便捷和时尚，精准契合年轻人消费者的习惯和偏好。
此外，星鲨维生素d3补钙、美国培健米诺地尔生发泡沫、万通医用护腰带等产品纷纷上榜，涵盖各类保健食品、医疗器械、护理护具等细分品类。体现了消费者对健康的关注，也逐渐从粗略转为精细、从表面深入内核，不仅关注颈椎、腰椎等常见问题，还对血糖血脂、皮肤口腔、身材头发等给予高度关注。健康护理精细化、养生理念精粹化逐渐成为消费者养生新趋势。
03. 12月第四周消费热门事件榜
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在食品价格波动、食品安全挑战、数字消费升级与传统文化传承、消费电子与汽车领域的创新，四大方面：
食品价格持续波动
“牛肉价格下降”话题以1.90的综合热度指数占据本周榜首，在抖音、微博等平台引发热议。截至2024年12月29日，我国牛肉价格已经连续下跌12个月，肉牛批发价更是在半年内下跌24%，创五年来历史新低。肉牛和牛肉价格持续低迷，主要原因有：一是进口量增加对我国市场造成冲击，二是我国肉牛产业和市场还不成熟，在市场价格下降、加工或消费端追求利益的情况下，养殖端压力成倍增加，活牛价格大幅下降。然而，虽然我国市面上的牛肉和超市里的牛肉价格有所降低，但是饭店等主导消费场合里，牛肉价格并没有降低。
此外“肯德基涨价”引发了消费者的广泛关注和讨论，话题综合热度指数为1.26。肯德基宣布做出近两年来首次产品价格调整，平均涨幅2%，网友戏称“V我50要变成V我51了”。面对网友热议，肯德基方面表示，包括“疯狂星期四‘在内的优惠套餐价格将维持不变。尽管企业解释此次涨价是为了维持服务质量并应对成本上涨所必需的措施，但此举仍然引发很多消费者不满，认为肯德基背刺打工人，后续可能改变消费计划。
食品安全挑战不断
本周内又有食品安全相关话题上榜，有消费者在食用过程中发现塔斯汀汉堡内含有未完全煮熟的生肉片，其相关话题“塔斯汀汉堡生肉”登上微博热搜榜，阅读量超过1亿次，讨论量达到数十万条，触动了公众对食品安全的高度敏感神经。黑猫投诉平台上，关于塔斯汀的投诉量接近3000条，其中不少投诉都是有关食品没有做熟、吃出异物等食品安全问题，食品安全的警钟再次敲响，餐饮企业在追求商业利益的同时，必须坚守食品安全底线，才能赢得消费者的信任与支持。
数字消费升级与传统文化传承
随着新年的临近，“一代人有一代人的年货”话题综合热度指数1.48，微博话题阅读量超过2亿次，讨论量达到数十万条，小红书平台上也出现了大量关于年货推荐、采购攻略等内容，相关笔记数量上万篇。随着时代的变迁，不同年代的人们在春节期间的购物习惯和偏好发生了显著变化。对于老一辈而言，年货意味着传统食品、烟酒糖茶等物质上的准备，以及走亲访友时不可或缺的礼品。年轻一代对年货的理解则逐渐从单纯的物质需求转向了精神享受和服务体验，年货的范畴大大扩展，涵盖了智能家居设备、健康养生产品、个性化定制礼物乃至旅游出行计划等新兴领域。这一转变不仅体现了消费升级的趋势，也展示了年轻一代对于传统习俗的新诠释。
近期微信推出“微信蓝包”功能，迅速在各大平台引发热议，综合热度指数达到1.17。在数字化时代，人们的社交送礼方式变得更加便捷和富有创意。微信小店推出送礼物功能，即微信蓝包，让用户无需离开微信应用即可完成商品选购、支付及赠送的全流程。消费者对数字化生活方式的接受度越来越高，微信蓝包顺应这一潮流，不仅革新了传统红包的发送方式，还为春节等传统节日增添了更多的科技感和时尚气息。
消费电子与汽车领域的产品创新
“蔚来萤火虫外观争议”话题综合热度指数1.38，蔚来新推出的萤火虫车型采用独特的车身线条和灯光设计，极具未来感，市场反应却是两极分化，支持者认为它是电动车领域的一次大胆尝试，批评者则认为设计过于前卫，难以被大众接受。此外，一加品牌继续强调其“不将就”的产品哲学，发布一系列新产品。荣耀Magic7系列手机凭借强大的影像系统再次成为焦点，“大王影像”推进影像技术达到新高度。
04. 12月服饰鞋包消费产品热浪指数榜
"滑雪季"加速时尚户外融合，"假羽绒"催动头部品牌获高端红利
本次监测周期内，鸭鸭三合一鹅绒服冲锋羽绒外套、波司登羽绒服90绒女款可脱卸连帽、MissWiss鲨鱼裤冬季加绒女分别以1.90、1.79和1.77的综合热度指数位列榜单前三。
随着滑雪季的到来，各品牌的羽绒服和户外服饰纷纷上榜，其中鸭鸭三合一鹅绒服冲锋羽绒外套以1.90的综合热度指数位列榜首，其不仅有传统羽绒服的保暖特性，更融入冲锋衣的防风、防水功能，成为冬季户外活动的理想选择。运动品牌骆驼等也注意到该市场变化，推出带有羽绒内胆的冲锋衣和其他运动户外羽绒服，将羽绒服的核心优势与运动服饰的功能性完美结合，吸引了大量年轻潮流群体的关注。随着羽绒服与运动户外产品的不断融合，市场出现明显的消费平替转移，消费者不再局限于传统羽绒服品牌，而是转向性价比高的运动户外品牌。
此外，高梵黑金鹅绒服先锋4.0八格等多款鹅绒羽绒服产品上榜，“假羽绒风波”引发消费者对于低价、无品牌背书羽绒服的信任危机，一定程度推动部分消费者向高端市场和头部品牌转移，从而加剧羽绒服品牌在高端系列产品的激烈竞争。
大容量包型成时尚表达与实用单品，无尺码内衣引领女性新主义
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、仇玉琦
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