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中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览
（2024年11月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号分别是：江苏省、北京市、江西省、山东省、陕西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、吉林省、上海市、云南省、重庆市、广西壮族自治区、浙江省、贵州省、内蒙古、四川省、福建省、黑龙江省、河南省。
与上一监测周期相比，排序相对靠前的中国省级文旅账号差别不大，显示出“第一梯队”正趋于固化。其中，江苏取代北京，升至首位，凸显设置以港口为基础的外贸文化交流议题对省级文旅海外传播效能的拉升作用相对明显。此外，以江苏为代表的南方城市，初冬美景迷人，相关议题的设置也对提升其海外形象美誉度形成助力。
除江苏外，山东省的排序亦较上一监测周期上升4位，在一定程度上折射出当地的主动传播初见成效。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20
（2024年11月）
就具体传播策略而言，中国城市独具地方特色的自然风光和历史文化，构成了省级文旅推进国际传播的亮点，亦成为中国省级文旅账号议题设置灵感来源之一。
以安徽省文旅为例，在X平台，安徽省文旅账号以“安徽风景”“独特安徽”为话题，发布安徽各地美景并附上地点定位，收获较高关注。如其账号11月15日发布的网帖，配以农家捕鱼的剪影美景，定位池州市，犹如山水画一般引人入胜，收获不少海外网友关注。又如其照片墙账号11月24日发布一张展现黄山市兴空城露营基地篝火晚会的照片，截至统计日，该网帖收获2.4万次点赞。
安徽文旅X、照片墙账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2024年11月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、山东省、云南省、陕西省、新疆维吾尔自治区、安徽省、江西省、辽宁省、浙江省、重庆市、吉林省、贵州省、上海市、内蒙古、黑龙江省、广西壮族自治区、福建省、甘肃省、河南省。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20
（2024年11月）
二十四节气植根于农耕文明，融汇了先进的农学思想、悠久的重农传统，以及人与自然和谐相处的文化理念，是中国社会顺天应时、指导实践的生活制度，更是中华优秀传统文化的代表之一。本监测周期，以“二十四节气”为背景策划的议题，引发海外受众关注
如11月22日“小雪”节气时，北京文旅在其脸书平台账号发布一张经典建筑——天坛图片，并在网帖中称：“第一场小雪落下时，还没有落定，但冬天的寒意弥漫在空气中。此期间，天坛的大殿，感觉更加庄严威严，涂在轻霜中。蓝色的琉璃瓷砖在冬日的光芒中闪耀，仿佛一幅宁静、优雅的画卷，展现初冬天坛的静谧之美和诗意的魅力。”截至统计日，该网帖获得12万次点赞，164条评论，317条转发。
北京文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2024年11月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的为：江苏省、北京市、陕西省、江西省、辽宁省、新疆维吾尔自治区、吉林省、山东省、安徽省、广西壮族自治区、内蒙古、云南省、福建省、重庆市、浙江省、贵州省、四川省、河南省、海南省、黑龙江省。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20
（2024年11月）
古建筑不仅是中华优秀传统文化的代表之一，也是在“国风潮”背景下的时尚化国际传播元素。本监测周期，中国省级文旅账号以“Z世代”的年轻态语言以及年轻化的视角讲好古建文物故事，效果良好。
以江苏为例。回龙窝周边有徐州古城墙遗址、快哉亭等名胜古迹，街区也都是典型的徐州传统民居旧建筑，具有典型的中式地域特色。江苏文旅X平台账号11月2日发布了一篇介绍回龙窝历史文化街区的网帖。截至统计日，该网帖吸引了海外网友1700次互动。
江苏文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2024年11月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：上海市、北京市、江苏省、安徽省、新疆维吾尔自治区、江西省、山东省、辽宁省、陕西省、广西壮族自治区、吉林省、浙江省、贵州省、重庆市、内蒙古、四川省、福建省、海南省、黑龙江省、甘肃省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20
（2024年11月）
视听双重感官刺激往往更容易激发海外受众的代入感，引发共情和互动。
本监测周期，上海文旅照片墙账号发布了一条上海外滩的夜景短视频网帖。视频显示，在黄浦江面上，倒映着两岸的万国建筑群，摩天大楼的LED屏幕闪烁着光芒，与古典建筑的优雅轮廓交相辉映。截至统计日，该网帖获得超14.5万次点赞。融情于景，让海外受众身临其境，有助于加深其对上海地标建筑的印象，对提升上海海外形象认同度亦形成有效助力。
上海文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2024年11月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江西省、山东省、江苏省、辽宁省、陕西省、北京市、安徽省、吉林省、新疆维吾尔自治区、上海市、云南省、重庆市、广西壮族自治区、山西省、西藏自治区、河南省、海南省、四川省、河北省、甘肃省。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2024年11月）
山水意趣，浸润烟火气息；人文乡土，诉说历史沿袭。持续的中华优秀传统文化“本土化”柔性传播，形成了超越山水、融通中外的清新表述，有利于强化中国省级文旅的海外形象辨识度。
本监测周期，江西文旅应用上述传播策略效果良好。其在Tiktok平台发布了一则时长约为78秒的短视频，内容为11月30日在北京首映的江西系列宣传片《山水江西 诗意鄱阳》预告。截至统计日，该视频共吸引超7.4万人次观看。
江西文旅Tiktok账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
刘志明 世研智库创始人
徐善水 浙江传媒学院讲师、日本北海道大学传播学博士
刘洋 世研国际传播中心执行主任
马文凤 世研指数研究中心总监
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