9月26日，中国社会科学院舆情实验室联合阿里巴巴发布《2021非遗电商发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示，过去一年里，有14个非遗产业带在淘宝天猫平台上实现年成交额过亿的电商壮举。其中近一半非遗产业带位于县域及以下地区，非遗商家中不乏年轻人，且非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长，说明非遗电商化前景可观，购买非遗商品逐渐成为了当下新潮流。
非遗消费成为当下新潮流
任何一个某项数值稳定持续向好增长的现象，都可以称之为新潮流，非遗消费便是当下年轻人心中的新潮流。
据《报告》数据显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年实现双增长，这意味着当下越来越多的人们将消费倾向转投到非遗领域。比如某消费者想买一套茶具，原本会选择相对实惠的流水线产品，但现在他更愿意适当加价购买一套品质优良的手工非遗陶瓷器具。
其中，85后和90后是目前电商非遗的消费主力。最先有稳定收入的一批年轻人率先将消费目光锁定在非遗产品上，这对非遗电商的发展而言具有可观的市场前景。
因此，非遗店铺数量也在逐年增加。报告数据显示，截至2021年6月30日，淘宝天猫平台上非遗店铺总数超过35000家，较两年前增长接近32%。且有72%的受访手艺人表示网店是他们主要的销售渠道。
中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明认为，目前国内非遗已经逐渐从冷门走向热门，从小众走向大众，并呈现出新一代非遗手艺人引领非遗消费的趋势。
<span style="" source="" sans="" pro",="" -apple-system,="" blinkmacsystemfont,="" "segoe="" ui",="" roboto,="" "helvetica="" neue",="" arial,="" sans-serif,="" "apple="" color="" emoji",="" ui="" symbol";"="">
四成非遗手艺人是90后
据《报告》数据显示，淘宝非遗手艺人呈现出高学历和年轻化特征。其中有65％非遗手艺人学历达到了本科及以上，有40％非遗手艺人是90后青年，有望打破“非遗传承将后继无人”的魔咒。
据悉，目前我国国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。非遗电商年轻人群体的崛起，对于我国庞大而丰富的非遗文化传承而言是一剂有力的强心剂，据数据显示，超过67％的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人。
“非遗+电商”符合发展趋势
据《报告》数据显示，淘宝天猫平台上的非遗项目中有73％保存在传统乡村。这说明，“非遗+电商”模式深耕在广大老百姓中，为乡村振兴事业做出了卓有成效的贡献，不仅符合地方发展现状，也符合国家发展要求。
其一，“非遗+电商”将渴望大城市的滋养而不愿回乡反哺的年轻人们引领回家。他们发挥聪明才智带领村民学非遗技艺、玩电商直播，一起走向致富之路。据《报告》数据显示，和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115％，过去一年，淘宝非遗直播8成成交量来自于商家自播。电商直播成为了非遗传播的新方式。
其二，“非遗+电商”得到政策和平台的扶持。以西部地区的非遗振兴为例，淘宝天猫平台上，年成交超100万的西部非遗店连续两年超过其他地区，非遗店铺增速排行中，西部省份在前十中占据六席。正如刘志明专家所言，这离不开各级部门的非遗扶贫举措和淘宝天猫等平台的扶持政策。
据了解，2019年甘肃省建设各级各类非遗扶贫就业工坊106家，当年累计吸纳就业4700多人。在2020年“非遗购物节”期间，甘肃省相关非遗企业加入淘宝“613非遗传承人”商家群，帮助48家省级以上非遗扶贫就业工坊在各大线上平台开设67家网店。例如甘肃庆阳香包的非遗代表性传承人刘兰芳开设淘宝店铺，累计带动了2万名庆阳妇女学习刺绣，实现就业增收。
今年56岁的刘兰芳，做庆阳香包已有48年
刘兰芳把香包做成产业
在“非遗+电商”的哺育下，一个个非遗走出一隅走向更广阔的的天地：杨林乌壶终于走出江汉平原，河南唐三彩遍布全国各地，山东草编进入寻常百姓生活，云南鱼拓祝福着每一艘海船……
“只要有人买它，才会有人去传承”，一位淘宝非遗手艺人一语道破了当下非遗传承、发展的局面。持续向好的非遗消费现象，会带动越来越多的年轻人走进非遗领域学习、磨炼和传承。只要源源不断地注入新鲜血液，非遗就不再是要完全依靠国家政策补贴才能站起来的老人，而是会成为充满活力又富含经验的年轻人。
非遗消费研究课题组成员：
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
班若川 中国旅游报社副社长
左臣明 阿里研究院高级专家、博士
刘 鑫 淘宝非遗手艺人业务负责人
孙 梦 文旅产业指数实验室高级研究员
孙玮滢 文旅产业指数实验室数据分析员
刘秋汐 世研智库秘书长
