西安夜间旅游发展报告:夜间经济的迅速崛起

发布于:2021-12-04 18:35:03 来源: 世研指数

 

时代发展到今天,夜间旅游早已跳出只围绕以元宵节为代表的传统节日展开的模式,不仅夜夜可游,而且种类多样,但夜游经济真正引起重视,却是最近几年才出现的趋势。坐拥丰富旅游资源和历史文化资源的古城西安,就是近两年在夜游经济中崛起的代表。

一组数据为证:

 

上图显示,2018年五一假期,西安旅游收入爆发式增长,达到前一年的2.5倍左右。今年增长势头虽然减弱,但超过21亿元的增长量,比2017年五一假期的总收入还要高。这样良好的增长势头,得益于2018年春节,西安首次以大雁塔旅游文化广场和大唐不夜城为中心,推出“西安年”主题夜间旅游产品。当年春节,西安的旅游收入就以扶摇直上的增长势头,创下全国瞩目天文数据:

 

可能有人要说,旅游收入的增加不能说明和夜间旅游有关,因为自2018年春节假期开始,遇到节假日,来西安的游客就井喷式增长,比如说近5年的春节假期西安的游客接待量:

 

是的,相比前一年,2018年春节假期近2倍的游客增长量,一定会带来旅游收入的暴增,但2018年的游客暴增寻根溯源,还是“西安年”主题夜游活动产生的巨大吸引力,这一点近5年来五一小长假西安的游客接待量也能佐证:

 

如何才能说明2018年春节西安旅游的爆发,是因为夜间旅游呢?人均旅游花费的变化,更能说明问题:

 

数据用最直白的形态告诉我们,2018年春节,来西安游客的人均花费是2017年的近2倍。2019年,这一数据比前一年增加近60元,虽然增幅有限,但相比2017年以前人均6到8元的增长数值,60元的增长额无疑是天文数字。

 

 

2018年五一,3天小长假,来西安游客的人均花费是2017年的约1.3倍。今年五一小长假增加一天,人均花费增长约60元,延续了春节假期的势头。

熟悉旅游的人看到这里,已经可以很肯定的下判断:当年春节西安旅游的爆发,完全得益于夜间旅游的推出。因为,“过夜”一直都是旅游时最大的开销之一,游客的停留时间每增加一晚,当地的旅游收入就能增加三成左右。

 

 

西安夜游产品开发不均衡

今年3月份,中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中,给出了国人夜间出游的主题诉求:

 

这这份报告中,“文化节事活动”以绝对优势高居国人夜间出游诉求榜首,连续两年推出的“西安年”系列主题活动,正属于此列。其后五位依次为“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”“夜间实景演艺”。

 

六大主题诉求中,“文化节事活动”和“夜间实景演出”都属于人文种类范畴,在已经有夜游基础的任何地点,都可以依托不同的节日或主题开展。就像“西安年”期间,上述地点都有不同主题节庆活动一样,遗憾的是,除了曲江所属地区,其他地方都宣传乏力,并未引起外地游客的关注。

 

“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”四类都属于夜游目的地,对照上表,目前除了“古镇/乡村夜游”仅有一个远在周至,开发、交通尚不到位的周至水街,前三类在西安城区都有不止一处。

这么齐全的种类,为什么反映在2019年春节假期和五一假期的数据上,又那么不具备明显优势呢?

 

对历史文化类尤其是“唐文化”主题的文化场所依托太重,对其他种类的夜游项目开发不足、宣传不够,定位不明,是最主要的原因。比如说,上图中美轮美奂的浐河灯光秀,本来可以成为西安又一个网红打卡夜游地,但因为种种原因,很多西安人连听都没听过,更别说外地游客慕名前往了。关于浐河夜游的开发,成都在春节期间推出的“夜游锦江”很值得西安有关部门借鉴。

此外,一个成熟聚人气的夜游地,必须具备吃、喝、游、玩、购、行、演出七大要素,而西安目前已具规模的夜游地点,有景的,缺吃缺喝缺演出;有吃有喝有演出的,交通又是大问题。

比如上面图中夜景迷人的周至水街,因为离西安有点远交通不便,且驱车去夜游之后住宿条件也有限,就只能守着附近的住户夜夜“孤芳自赏”了。再比如下面这张拍摄于大唐不夜城的照片,感受一下下面密密麻麻的人。

西安夜间旅游发展要抓住四点

列了数据,摆了资源,指出了问题,下面该谈谈如何破解了。关于这一点,西安市政府在2018年已经做出规划。

当年4月3日,西安市下发《关于推进夜游西安的实施方案》,提出将以夜游经济提升为突破口,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。

实施方案还明确了阶段性目标:

其中,2018-2019年,重点突出古城休闲游览功能,构筑环城墙夜游观光廊,打造餐饮购物、休闲娱乐、文化演艺、体育健身等古城休闲体验夜游产品。

2020年,西安全市特色夜游街区达到30个,全市具有规模的特色夜市达到100个,新增社会消费品零售总额500亿元以上。

……

虽然没能找到原文件,不了解这些街区的具体分布,但这些举措还是能说明,西安市政府已经领先于全国许多城市,率先认识到“夜游经济”是一座金矿,并且已经开始动手挖掘这座金矿了。

第一,夜间旅游不应只有灯光亮化,要着眼于西安人和广大游客对夜间旅游的现实需求做创意搞开发,不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果,有特点有创意的夜游产品,远比让人眼花缭乱的灯更让人记忆深刻,才有希望让游客“没来都想来,来了还想来”。

第二,夜市、夜景街区、夜游景点不能孤立存在,需要和文化体验、文化演出结合起来,大唐不夜城的街头演艺、华清宫的《长恨歌》、德福巷茶馆里的相声和皮影,需要在更多的街区和景区落地,国内外越来越多的成功夜游案例都有深度文化体验背书,仅仅只是看夜景吃夜市,已经不能满足人们多元化的夜游需求。

第三,西安周边乡村夜游和古镇夜游的开发需要加强,这样做一是能让夜游的整体格局完善,二是可以有效将涌向某一个点的游客疏散到各处,缓解交通和接待压力的同时,也能让西安的夜游经济多点开花。当然,开发周边乡村夜游后,全方位多平台的宣传一定要跟上,交通、住宿等配套也要跟上,让夜游地既能吸引人,也能留住人。

第四,安全一定是重中之重。夜间旅游繁荣最显著的特点就是人流密集,相比于白天,夜间的安全防控任务尤其繁重,“西安年”时,大唐不夜城里每数百米就有安全急救点,就是充分考虑到了夜间的安全问题。西安其他区域开发夜间旅游时,安全措施务必也得跟上。

中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》已经描绘了未来夜游的市场有多大,西安也早早迈出了掘金夜游的步伐,现在要做的是,更多的部门和地方根据规划尽快参与进来。

 

这个五一假期,陕西省西安汽车站就开始向西安夜间旅游要收益,基于西安夜间旅游的发展,他们专门开通了旅游直通车和夜游西安定制旅游专线。定制二字,充分显示了主动意识!这份意识,需要更多的部门和区县也快速建立起来。

 


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